签署时尚环保协议、使用可再生材料、推行旧衣回收方案、推出环保系列单品——时尚行业，瞄准了“环保已成为一种生活时尚”的趋势，不断刷新“绿色营销”策略。但“绿色营销”如何才能真诚有效，而不只是营销噱头？时尚品牌，特别是以“上新快、款式多、高消耗”所著称的“快时尚”品牌，真的能做好“可持续时尚”的解决方案吗？
在山东滨州推行“有机棉”种植试点项目，支持300 名棉农从传统棉花转型为有机棉的种植。创始于1841年的荷兰快时尚品牌C&A，就正在中国市场尝试本土化深耕 “可持续战略”。
C&A官方网站上每年都会定期发布可持续发展报告，展示原料采购来源，披露品牌的温室气体和水“足迹”，并公布高透明度的供应链信息。从2016年开始，C&A每年都会在全球范围内举办“绿色新时尚”活动。
《华丽志》此前发布的《中国时尚消费调查报告》显示，有28.7%的80、90后高端消费者会因为品牌注重环保等社会责任，而更加关注品牌，甚至由此产生好感。
而C&A 的“可持续战略”不只是为了给品牌赢得更多好感度，其更看中的是，要为整个行业真正贡献“绿色改变”。
近日，《华丽志》独家专访了C&A全球首席可持续发展官Jeffrey Hogue，在他看来，目前全球所面临的最大挑战，是如何为非传统合作创造一个环境，让所有品牌都能携手应对集体价值链中的主要影响。他特别强调说：“仅凭品牌的一己之力尚且不够，唯有共同努力才能带来更多改变。”
近年来， 面料革新一直都是时尚界引人瞩目的环保运动之一，C&A中国在面料领域着力深耕的是 “环保棉”。有机棉在种植过程中，会要求完全禁止使用有毒且不可降解的合成农用化学品，也完全禁止种植转基因种子。所以，无论对于生态环境还是生产者、使用者，有机棉都是较为绿色安全的。
2005年，C&A加入纺织交易协会 （Textile Exchange），开始在全球多个国家和地区倡导绿色服装产业链。从2012年到现在，C&A始终是世界领先的有机棉采购商。
推进可循环式时尚趋势
怎样切实落地“可持续时尚”，而不只是简单地树立“环保道德感”，是不少时尚品牌一直在思考和探索的议题。
在C&A与C&A基金会发布《2017 年全球可持续发展报告》中显示，截至2017年，C&A已向全球市场推出了超过130万件Cradle to Cradle （C2C） Certified?服饰，并保持了目前市场上最具可持续性的时尚系列。且C&A承诺到2020年，C&A三分之二的采购材料将选用更具可持续性的材料。
“本土化”践行可持续项目
C&A的“可持续发展”理念，同样体现在坚持“本土化”方面。时尚产业是一个多链条的运行体系，环保原材料的本土化生产，不仅可以惠及当地经济，利于自然环境，而且对减少跨国运输的碳排放量也有益处。
C&A在中国大力推行有机棉的本土化种植，除了能满足品牌对环保原料的需求，也让更多的中国棉农转变为了绿色原材料的种植者，把可持续发展观念传递给更多的生产者。
2018年，C&A中国举办了“八零年代复古主题 —— C&A环保棉产品图案设计大赛”，以“绿色新时尚”为主题，号召更多的设计师为C&A中国进行环保棉产品（T恤、环保袋）图形图案进行创意设计。
在产业链之外，C&A的“可持续价值观”，也在试图去影响更多人的日常生活。
比如，C&A一直在对团队员工进行绿色环保建设教育，组织他们到山东滨州有机棉基地学习种植、采摘棉花，同农场工人交谈，让每一位团队成员意识到“我”与可持续发展的实践有关。
近年来，在“Wear the change 绿色新时尚”环保活动，C&A将环保产品背后的意义与理念传递给中国消费者，助推他们形成“可持续时尚”观念，成为自觉、理性的消费者， 不只一味地购入新衣、关心款式，而更多地关注服装“由谁、在哪里、如何”生产制作的。
快时尚公司如何做好“可持续时尚”？C&A的战略听起来很质朴——生产可持续产品、坚持可持续供应链、影响可持续生活，没有捷径，需要时间、耐心与合作。而有时候，放慢脚步，反而可能是抵达目标的“最快速度”。
《华丽志》与C&A 全球首席可持续发展官 Jeffrey Hogue 采访实录：
华丽志：2016年，C&A 首次推出 Wear the change绿色新时尚环保活动。2018年，C&A 在中国推出该活动。目前来看，这项活动取得了哪些成效，以及获得了哪些反馈？
Jeffrey Hogue ：#WearTheChange绿色新时尚#活动在中国很受欢迎，我们高兴地看到中国消费者能将该活动与C＆A品牌紧密联系。到目前为止，我们已经邀请消费者一同参与了一系列高质量的#WearTheChange绿色新时尚#活动，我们相信，这些活动能够有效地推广品牌的可持续产品，与此同时，传达我们对可持续发展的全球承诺。
华丽志：传统观点认为，快时尚不是一个真正的可持续发展产业，比如快时尚产业往往强调上新速度，导致废品激增等等。您认为快时尚行业究竟需要怎样的可持续发展方案？您是否有看到哪些比较欣赏的可持续时尚解决方案？
共2页 [1] [2] 下一页
搜索更多: 快时尚
