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截至2月底，优衣库在中国大陆的门店数量为673家、港澳地区28家门店、台湾地区67家门店，大中华区合计达768家门店。
优衣库上半年销售额和营业收入均呈两位数增长，预计到2019年8月期结束时，优衣库整个财政年度的销售额将达到5000亿日元，营业收入将达到850亿日元。
大中华区作为优衣库的第一大海外市场，是实践数字化转型较早和深入的区域。优衣库的数字化转型，在这里有了更多本土化的尝试。
2014年，大中华区管理层注意到了中国移动互联网高速发展的态势，无论是在媒体投放、数字内容创新、品牌与消费者沟通平台搭建上，都因为移动互联网而发生着趋势性和变革性的改变。
优衣库自2014年开始搭建数字营销团队，先后在微信、微博、nice等社交平台进行自媒体运营。通过与时尚界KOL合作宣传、与迪士尼合作授权、与大牌设计师推合作款，这一系列的联合营销，把不同维度的粉丝人群转化为优衣库的消费者。
优衣库还利用了粉丝效应为品牌进一步拓宽传播渠道，粉丝看到KOL上传播的信息后购买产品，并且自发进行二次UGC分享商品的信息与时尚打扮等，使得营销效果得到进一步提升，经过近5年的运营，优衣库在数字平台的粉丝数量已超过1亿 。
此外，优衣库中国电商发展迅速，电商化的比率已高达20％，可以说是优衣库数字零售转型的初步成果。
2017年，迅销集团（优衣库母公司）董事长柳井正在股东大会上提出“有明计划”，宣布优衣库向“数字消费零售公司”转型，即通过与科技公司合作，从设计、生产、制造、销售到全员的工作方式都导入数字化。
以中国为代表的大中华区作为优衣库的第一大海外市场，从去年开始，优衣库线上天猫门店支持线上下单，线下取货，打通线上线下商品库存，这给优衣库电商业务带来了30％增长，迅销集团计划在2021年8月期财年的电商销售额占比超过30％。
不过，面对中国当下经济增长放缓，有不少分析师质疑优衣库押注中国市场的策略。
迅销集团董事长柳井社长却表示在中国的服装消费速度不会放缓，中国每年有50万亿日元的服装需求，而我们才达到1000家门店，这是一个有着13亿人口的大市场。“他还表示，未来或将加快在二三线城市的门店开张进度，并且反复强调说：“中国服装市场绝不会减速”。
对于接下来下沉至二三线城市的计划，优衣库大中华区CEO潘宁给出了答案，“目前正在推进当中。“在潘宁看来，优衣库在中国二三线城市还有很大的增长空间，他表示在上海的门店和西南地区中心城市门店的销售额几乎相等，“现在国内的大型商业中心开发商在邀请品牌进驻时，会首先考虑到优衣库。”
他表示，“优衣库很早就开始关注电商业务，我们在不断尝试新事物的同时，采用O2O将实体店与虚拟店铺结合起来，并采取措施进行联动以吸引客户提高销售额。2018年双11，优衣库35秒内突破1亿元人民币销售额（约合17亿日元），优衣库的服装零售额排名全国排名第一，在天猫店铺上的销售额也名列前五名，优衣库对未来增长潜力充满信心。”
来源: 亿欧网 作者: 曹玥 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 优衣库 |
