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一直以来，在中国人的语境中「国产」「国货」总是性价比的代名词。作为工业制造业大国，made in China的logo走向了全世界，但关于什么是真正的「中国风格」，仍在近几年被不断重新定义。
如今我们开始在国货身上发现惊喜，发现更多可能性。品牌焕新与爆款的背后，是一个新的消费市场在觉醒，这里复杂多元 ，有生命力，无论对于新品牌还是old school，都是绝佳练兵场。
#国货升起时#第二期，我们选择了国货美妆中的优秀代表玛丽黛佳，这个成立于2008年的中国品牌从线上线下齐头并进，从口红贩卖机到入驻丝芙兰，从艺术展到美妆博主们的化妆台，具有独特品牌价值观的玛丽黛佳开启了从工艺创新到国际化的逆袭之路。
终于，一个被外国品牌演绎过无数次的问题被中国品牌拿到了抢答机会：到底什么才是中国人眼中的美？
工作日的上午，在崔晓红走进玛丽黛佳公司大楼的会议室之前，即将与她会面的员工都会忍不住好奇，晓红姐今天会画着什么样的妆出现。
在互联网上，崔晓红的照片散发着艺术家气息，她会穿一身黑色搭配鲜红的口红，也会画着夸张的眼妆成为玛丽黛佳艺术展的一部分。从2015到2017年，玛丽黛佳保持着天猫国货美妆中的第一位，在线下，它还是第一个入驻丝芙兰的中国彩妆品牌。作为玛丽黛佳品牌的创始人，崔晓红被称为彩妆教母。
在接受钛媒体采访的当天，她穿了一身休闲装配马丁靴，画着天蓝色眼影，她说今天刚从巴黎飞回来，正在放松自己，“你看，我什么都没戴，不然我可能会戴7个戒指。”
从33岁转行进入美妆行业，崔晓红就开始拿自己的脸当画板，多数情况下，手指也是她的画笔，她会直接在手背上、脸上试色，“有一天特别黑的来了，有一天特别白的来了，两边脱节也很正常。有的时候一晚上要卸三次妆”这是她熟悉产品的方式，也是玛丽黛佳试图向用户传递的新的使用习惯，如果你新手，害怕控制不好刷子，你可以直接用手蘸取，画在自己脸上。
“指腹是人类最敏感的部位。”崔晓红说着便用中指蘸取了眼前的一盒黄色眼影，涂在眼角的部位，对她来说，化妆已经像喝水一样自然而然。
什么是中国女生需要的美妆产品
在B站搜索“国货”关键词，你会在首页看到up主@都是热的吐槽视频《国货之光?都是垃圾》，她在视频中痛斥了国货在设计和选色上照抄国外品牌的行为，也代表年轻一代的消费者发出共同的疑问，我们什么时候才能有具有创新能力的美妆品牌？
在小红书上，跟国货之光有关的帖子数以千计，你会明显感到，完美日记、VNK、橘朵、稚优泉等听过没听过的品牌集中爆发，砸钱营销，在故宫口红之后，完美日记的动物眼影盘成为第一个预售量10万+的爆款产品。
从为海外大牌代工开始，中国在十几年的时间里积累了世界一流的美妆供应链能力，但能从产品研发、到生产、到品牌营销全环节做到整合的还是凤毛麟角。借助供应商已有的创新成果，难以自己创造东西来。包装、配方、产品、技术工艺团队联合，只有这样，有了新想法才可以做出东西来。
“你们总说国外的口红包装做得有多好，你们不知道这些大牌的包装大部分都是在中国做的。”崔晓红说，玛丽黛佳的起点就是产品上的创新，在品牌诞生前，好卸的睫毛膏是团队的第一个爆款，被广泛抄袭之后，他们认识到了品牌的重要性，并开始了全产品线的创新。
从不会分层的璀璨唇彩，到足够滋润持久的粉底液，再到可以“站起来”的眼影，玛丽黛佳重新思考了中国消费者对美妆产品的诉求，从研发到设计，找到中国人眼中的美。
相比追求显色的欧美人，亚洲人对触感更加敏感，摸到手上觉得刺拉的产品会让她们产生不安和抵触，中国女生对妆容的要求不是张扬闪亮，而是美在气质，在化妆过程中，她们也表现出谨慎，用刷子会让初学者产生心理上的恐惧，这个时候她的选择不是抓起刷子，而是放弃化妆。
对于粉底，中国女生永恒不变的诉求就是滋润。
画眼影则是最难的。尤其对于追求内敛之美，又希望有精致妆感的中国女孩来说，画眼影是门精确的艺术，太浓会引起直男突然的关心“你眼睛怎么了？”，太淡则达不到提亮眼神的效果——还不如打开美图秀秀。
玛丽黛佳对于中国美的理解还集中体现在YES!IC的产品上，她们把眼影设计成外突站立的造型，就是方便不会用刷子的女生用手指化妆，指甲不脏，整个过程简单快速。在外形上，圆角的曲率贴合掌腹，低饱和度的选色营造出一种温润的光泽感，拿在手里时完全看不出这是美妆产品，更像是女生版的AirPods，可以和现代生活的所有场景无缝对接。
正如美图秀秀培养的用户习惯是一键变美，崔晓红说，玛丽黛佳做的就是给用户提供一个简单的、轻松的变美工具。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 美妆 |
