|
有人说，当年王老吉和加多宝打架，结果和其正消失了！行业老大和老二打架，搞的往往是行业老三。这种现象不在少数，特别是在互联网领域，我们从品途网看到了一张图片，盘点了以往的竞争案例。
361度不好过是真
安踏集团2018年收益241亿元，同比增长44.4%，创造了安踏集团有史以来的最佳业绩，而且已连续5年保持双位数的增幅。2018年安踏品牌的增速为中双位数，FILA的增速在80%以上，全年流水超过100亿元，是增速贡献最大的品牌。迪桑特由于基数低增速达200%。
李宁公司2018年营业收入达105.11亿元人民币，同比增长18.4%，首次实现营收破百亿元。年内，经营利润为7.77亿元人民币，较2017年的4.46亿元人民币增长74.4%。净利润为7.15亿元人民币，同比增长38.8%。
在现金流方面，年内经营活动产生之现金净额为16.72亿元人民币，同比增长44.3%。李宁公司最高营收额为2010财年的97.78亿元，如今，该公司首次实现营收破100亿元。
361度公布了2018年业绩，据财报显示361°全年营业收入同比仅增长0.6%至人民币51.87亿元，经营利润减少20.8%至7.82亿元，净利润则下跌33.5%至3.04亿元!
综合分析361度的2018年的下滑因素，猜测其国际线是重灾区，361度在美国、巴西、欧洲分别拥有1131个、1446个、619个销售门店，还在中东、南美及东南亚等国家和地区借助分销商进行销售。3000多家门店，只贡献集团9330万。
电商虽然在保持增速，但财报显示361度付给电商平台的佣金及其他服务费高达1.2亿元，相较于去年的8590万有明显增长，涨幅达到40%。而有关其他电子商务的开支也由去年的4820万元上涨到5780万元。
但安踏和李宁没打架
笔者看来，安踏和李宁并没有在打架，从目前的品牌动态，及未来的市场布局方面，两者并没有存在直接的冲突。
安踏的重目前的重心还在国际化布局上，收购的FILA的2018年的增速保持在80%以上，全年流水超过100亿元，是集团贡献最大的品牌。而未来亚玛芬集团的国际化布局又会成为安踏又一个FILA的开始。
而李宁在过去的2018年三次登上国际知名时装周，将中国的时尚运动，国潮风潮带到了国际舞台，从而带动了整个国内市场对新国潮的概念兴起，李宁对国际市场的影响肯定有，但目前肯定不及国内市场。
而近期，李宁决定重启非凡中国的平台发展计划。未来业务包括场地使用、运动培训、赛事活动、商业设施租赁以及运动用品、餐食饮料的销售等。
所以目前看，安踏在国际化，收购FILA的成功没有满足安踏的野心，因为FILA只是区域的运营权，而安踏想拥有的是一个真正的国际品牌。
李宁则在国潮化，只有先解决年轻才能更好的站住脚，这是在几年前该走的路，如今才实现。只是361度的国际化和国潮化都没跟的上。
运动品牌的服装比鞋好卖
我们查阅了这三大运动品牌财报，发现一件很有意思的事。安踏2018年鞋类营收86.3亿元，占比35.8%，同去年增长22.5%，服装营收147.1亿元，占比61%，同去年增长61.4%。
李宁鞋类产品的销售为46亿，占比为43.8%，较2017年增长10.6%。服装收入53.16亿元，服装占比50.6%，同去年增长26.8%。
安踏服装占比61%，增速61%，李宁服装占比51%，增速27%。运动鞋为主营的运动品牌，服装确是成为去年的主要增长引擎。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 361 |
