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今日德克士与NBA中国在北京宣布达成长期战略合作关系，即日起，德克士成为NBA中国官方市场合作伙伴。亿欧现场了解到，此次合作后，双方将以此为契机，结合各自的资源和渠道优势，传播德克士的餐饮文化以及促进篮球文化在国内的交流和发展。
德克士母公司顶巧餐饮集团执行长邵信谋介绍到，经过20余年的发展，德克士已经具备了国际化品牌的特征，而这次与NBA中国的合作，也是德克士品牌战略升级的关键。NBA中国首席执行官Derek Zhang表示：“我们很欣赏德克士对篮球赛事的热情，我们很高兴欢迎他们加入NBA大家庭。我们期待通过与德克士广阔的门店网络合作，将NBA中国的快乐传播给更多中国的粉丝和消费者。”
对于此次“快餐+体育”的结合，德克士方面表示，这样的结合符合双方品牌年轻、活力、健康的DNA。同时，德克士长期以来深耕的社区门店也可以与NBA以及其代表的篮球文化进行结合，例如在社区端举行“亲子日”活动，围绕3-12岁儿童人群进行亲自营销，推广篮球文化。德克士提供的数据显示，在去年，他们一年接待了20万个家庭。
而在产品策略方面，此次战略合作后，德克士预计将在7-9月的暑期档推出融合了NBA元素的套餐以及联名主题店，后续也将上线周边产品。
目前，德克士在全国32个省市自治区共开出了2500家门店，其中多数位于三四线城市。在刚刚过去的2018年，德克士新开出400余家门店，但同时也对200家门店进行了调整。谈及2019年的拓店计划，德克士首席运营官崔凯军表示，今年他们计划新开400家门店，争取在2019年底使门店数达到2800家。亿欧了解到，在计划新开的400家门店中，有一半以上将开在省会城市及以上的地区。
德克士在中国西式快餐的市场份额一直稳定保持在1.2%，排在肯德基和麦当劳之后，居于行业第三。其近年来取得的比较明显的成功在于数字化营销以及会员专享福利。自2016年开展数字化转型以来，门店微信、app、触屏的点餐方式占比已经超过50%，移动支付的占比亦超过60%。在会员层面，德克士积累了5000万尊享会员以及700万付费会员。
来源: 亿欧 作者: 胡博娅
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