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奢侈品市场仍在快速增长，但如何抓住机会，Valentino仍在探索中。
意大利奢侈品牌Valentino首席执行官Stefano Sassi日前在由Boston Consulting Group举办的Altagama消费者与零售洞察会议上透露，品牌2018年销售额同比增长3.4%至12亿欧元，而2017年为11.6亿欧元。他表示，虽然不是以我们惯常的速度增长，但是Valentino在2018年还是呈现了积极的态势，并强调集团仍对实现强劲增长有信心。
此外，Valentino 2019年第一季度在所有市场都出现了积极趋势，但澳门和香港有所放缓，不过被中国内地销售额的增长所抵消。他补充道，现在的中国消费者的旅行消费较少，更多的选择在本土市场购买。
值得注意的是，今年4月1日起，国内全面下调增值税率，其中原适用的16%税率调整为13%，与之相对应的跨境增值税也同步下降。有分析指出，随着国内外市场价格差逐渐缩小，越来越多奢侈品购买行为将发生在内地市场。
对于外界传言逐渐处于弱势的品牌男装部门，Stefano Sassi表示，其休闲装没有出现任何疲软的迹象。他进一步解释，品牌最初进入男装业务领域时，是受到了品牌女性优雅调性的启发，但其实是失败的方向，而后Valentino转向了休闲男装，并于2016年推出了Rockrunner等爆款运动鞋，深受男性消费者喜爱。
Stefano Sassi补充陈，总体来说正装仅占其男装销售额的4%，配饰占50%，其余为成衣和休闲装，并强调正装概念已经被抛弃了，接下来Valentino仍将发力休闲系列，品牌将不会再回头。
在该会议上，波士顿咨询BCG发布了奢侈品全球消费者洞察研究报告，该研究指出，74%的受访者认为将会购买休闲装。得益于消费者对可持续发展日渐的重视，以及奢侈品与艺术家和街头品牌之间的合作越来越成功，限量系列和复古系列水涨船高，而奢侈品二手市场目前的价值为220亿欧元，平均每年增长率为12%。
波士顿咨询高级合伙人兼董事总经理Nicola Pianon强调，比起“法国制造”的奢侈品，千禧一代和中国消费者现在更喜欢“意大利制造”的产品。此外，社交媒体以及KOL影响力仍然是影响消费者购买决策的主要力量，并且越来越多的消费在线上渠道发生。
根据Altagamma消费者与零售洞察会议上发表的全球奢侈品消费者研究报告，截至2018年，奢侈品市场共有4.25亿奢侈品消费者，并花费约920亿欧元。到2025年，奢侈品市场价值将以每年增长4.6%的速度达到1.3万亿欧元。
在2018年至2025年间，个人奢侈品将增长3%，其中配饰和化妆品将为成为增长引擎，预计到2025年，千禧一代将占个人奢侈品市场的50%。届时，中国消费者将占据奢侈品市场消费的40%。
Valentino CEO Stefano Sassi表示正装概念已经被抛弃了，接下来Valentino仍将发力休闲系列，品牌将不会再回头
对此，Stefano Sassi也归纳了三个主要趋势。第一，消费者的忠诚度越来越低。第二，品牌必须迅速采取行动以适应不断变换的趋势。第三，品牌亟需通过数字革命以更好地进行营销与传播活动，通过更多的与消费者交流，让消费者了解品牌的价值与DNA，才能从众多竞争对手中脱颖而出。
事实上，意识到仅靠爆款营销并非长久之计的Valentino，已经在营销策略、产品结构上都进行了相应的布局以掳获消费者心智。
去年11月在东京发布秋冬系列前，Valentino通过与日本折纸艺术家Kyohei Katsuta和Satoshi Kamiya、日本著名品牌Yohji Yamamoto、Doublet合作并设立名为“VLTN TKY“的概念店，为消费者制造新鲜感并为东京大秀预热。
对于中国市场，Valentino也在频频发力。
品牌率先选择顺应明星及KOL的影响力增强的趋势，与当红流量明星合作。2017年，Valentino通过微博官方账号宣布90后艺人张艺兴为中国市场首位品牌大使，而后于今年1月宣布其为首位大中华区男装代言人。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: Valentino |
