|
根据星期六的业绩快报显示，去年公司实现营业总收入15.32亿元，比上年同期增长1.87%;归属于上市公司股东的净利润为1405.93万元，比上年同期增长103.99%。尽管一改此前的颓势，但营收和净利润的增长均来自旗下自媒体业务。值得一提的是，2017年，星期六完成了对时尚锋迅和北京时欣两家互联网公司的控股权收购。去年3月，星期六又以约18亿元的价格收购了杭州遥望网络股份有限公司88.57%的股份。不难看出，星期六想搭乘互联网快车，完善自身营销产业链布局。但一位自媒体的经营者告诉中国商报记者，在经历过咪蒙平台关闭，自媒体未来的前景还是个未知数。再加上巨额投资网络公司，此后能否给星期六带来新的业绩增长仍难下定论，星期六极力搞“副业”风险很大。
可能是看到星期六尝到自媒体业务尝到了一点甜头，达芙妮今年也将与一家品牌咨询公司进行合作，除了调整旗下品牌营销策略外，更是将重点放在社交媒体营销上。对此，纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄表示，达芙妮不应将重点放在社交媒体营销上，而是应该专心做好品牌定位，加大对产品的研发。
行业发展遭遇困局
当前传统女鞋企业大多处于衰退状态，而这些鞋企共同的症结在于“船大难掉头”，在消费者需求变化越来越快的时代无法在转型上跟上步伐。不仅如此，如今的传统女鞋品牌同质化严重，不少消费者表示，自己在逛鞋店时，相同或相似款式的鞋款比比皆是，设计创新度低、性价比不高、品牌相对老化。
一位女鞋门店销售人员告诉中国商报记者，女鞋行业不景气，核心问题是跟不上潮流，几年前的款式如今还能找到相似度极高的产品，卖不出去也不难理解。并且，不同文化、收入、年龄的女性消费者，在品牌、价位、风格和款式上都有着不同的需求，而如今市场上的产品定位较为模糊。
在业内看来，达芙妮、千百度以及星期六，甚至包括已退市的百丽，都经历过大幅开店和迅速关店，它们都过多地依赖了线下销售渠道。一位鞋服行业研究员告诉记者，起初，这些企业大量开店试图抢占市场，迅速提升市场占有率，提高品牌影响力。但随着电商时代到来，线下渠道受线上渠道冲击非常明显，门店客流量明显减少，同时，由于门店租金、人力等成本过高，导致线下渠道利润率极低。与线下销售渠道不同的是，电商渠道迎来了较快增长，相关数据显示，鞋业在电商领域的销售增速高达20%。
与此同时，国内女鞋行业不再只是休闲鞋的天下了，在国内女鞋市场Top10品牌中，运动女鞋品牌市占率不断提升。有数据显示，从2013年至2016年，运动鞋前十大品牌的市场占有率从9.8%提升至16.7%，而时尚女鞋前十大品牌的市场占有率从26.7%下降至24.9%。
业内普遍认为，国内女鞋行业是高度市场化的自由竞争行业，准入门槛较低，中小企业多而散，市场整体呈现多层次的竞争格局。对于传统女鞋品牌来说，能否在亏损中找到新的盈利增长点将成为企业生存的关键。
来源: 中国商网 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 百货 |
