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事实证明，去年美国实体零售的短暂反弹只是一种反常现象。今年一季度，零售业的门店关闭数量和裁员人数双双迎来“井喷”。传统零售巨头转变战略的必要性越来越急迫。
在经历了2018年反常的短暂增长后，2019年，美国实体零售业回归“常态”并加速关闭线下门店。
一直追踪新店开张和关门情况的研究机构Coresight Research周五表示，截至4月初，美国零售商已宣布关闭5994家门店，新开2641家店铺。相比之下，2018年全年有5864家门店关闭，3239家门店开业。
这意味着，美国今年关闭的店铺数量已经超过了2018年的总和。Coresight Research创始人兼首席执行官Deborah Weinswig表示，2018年的关停数量较低实际上是一种反常现象，预计2019年门店关闭速度将加快，到年底将达到1.2万家左右。
今年以来，零售业裁员人数居美国各行业之首。据培训公司Challenger,Gray&Christmas统计，今年前两个月，零售业已裁员逾4万人，为2009年以来的同期最高值，比去年同期高出92%。该公司指出，自2018年下半年以来，零售业裁员一直呈上升趋势。
伴随着线下关店潮，最近，美国零售业整体数据也出现警报。美国商务部上周一公布的数据显示，美国2月零售销售环比下滑0.2%，不及预期的增加0.3%和上修后的前值0.7%。
分析指出，美国2月零售销售数据意外录得负增长，显示出美国2018年1月1.5万亿美元减税和政府增支对经济的刺激作用已经明显消退。此外，美国政府部门关门导致的退税延迟、寒冷和潮湿的天气也对数据有负面影响。
瑞银在最新研报中预计，到2026年，美国大约有7.5万家线下门店将关门大吉；届时，网购销售额占社会零售总额的比重也将从现在的16%升至25%。
瑞银称，美国零售业线下门店销售量经历了10年的下滑后，在2018年取得短暂的增长，这有赖于美国的财政刺激与减税政策；而当上述两个因素在今年逐渐消减后，线下门店销量的增长速度已不太可能持续，这也将导致零售商在明年加速关闭线下门店。
此外，美国人也越来越多地在网上购物。过去十年，美国消费者购物习惯已被亚马逊等在线电商逐渐改变，导致了传统连锁零售品牌的衰落。消费者偏好的迅速转变和电子商务的兴起，正迫使传统零售商和品牌加大对在线平台的投资，并缩减实体店的规模。
去年，美国家庭网购平均花费5200美元，比5年前增长了近50%。瑞银分析称，电商巨头亚马逊将不断推高各零售品的在线渗透率，而更多零售商店也不得不选择在线上揽客。
展望未来，瑞银认为零售商线上卖货的时代已经到来，而线下门店要尽可能小、库存要尽可能少，线下主要以商品展示为主，并以此作为对线上卖货的补充。（来源：华尔街见闻）
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