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红商网新零售阵线4月9日报道，星巴克在尝到猫抓杯的甜头后，加快了衍生品的推出速度。这不，猫爪杯热潮还过去不久呢，星巴克又趁热打铁推出了一款定价699元的“萌熊”玩具。不过，令人意外的是，预售的热度不高，从3月26日预售开始，到3月30日预售结束，并没有引起什么轰动。
图片来源：星巴克官方微信公众号推文截图
据了解，星巴克天猫官方旗舰店发布的这款萌熊高80cm，预售价格699元。定位为“会员专属定制服务”。3月26号，仅限金星级会员预定，27日之后，开放普通会员预定，6月30日之前发货。且消费者只能在淘宝购买，一个淘宝ID只能预定一个。然而，5天预定时间结束后，萌熊在天猫显示的付款数为1600多，这个销售数据显然一般般。截止目前，星巴克天猫旗舰店萌熊已经下架。
有分析认为，星巴克萌熊699元的高定价，可能是遇冷的重要原因，其次，星巴克的猫爪杯和咖啡主题很搭边，对于喝咖啡的人来说也挺实用，而萌熊似乎这个跨界跨的步子有点大，相关性不足，再说了，熊公仔在生活中随处可见，从泰迪熊到维尼熊，再到潮牌布里克熊，星巴克很难在熊元素比拼中胜出。
不过，从猫爪杯到萌熊，可以看出星巴克正在勇敢地跨，希望跨界能跨出一个好前景。
业内人士表示，星巴克不断尝试做衍生品的生意，一个重要原因就是如今中国的咖啡生意不好做了。星巴克2019财年一季度财报显示，中国地区同比销售增1%，不及全球平均3%的数据，且交易下滑2%。另一方面，星巴克的竞争形势日趋严峻，不但要面对Costa这样的老对手，还要抵御瑞幸、连咖啡等新兴互联网咖啡品牌。
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