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世界第三大巧克力糖果公司费列罗正在补齐自己在零食领域的短板。4月2日，费列罗独家回复北京商报记者称，费列罗将正式以13亿美元的价格家乐氏曲奇和水果零食业务发起收购。在此之前，费列罗已经在美国市场进行了多次收购。
业内人士认为，费列罗如此大规模的收购，不仅可以拓展零食饼干类的产品，而且可带动产品向非巧克力糖果类的领域转型。费雷罗如何在潜力巨大的中国市场获得更多的份额，更需要考验新任总经理在非巧克力糖果之外的运营能力。
拓展曲奇零食业务
按照计划，费列罗将收购家乐氏曲奇品类中一系列品牌，包括曲奇品牌Keebler、Famous Amos 曲奇、顶级家庭曲奇品牌Mother’s、无糖曲奇Murray以及女童子军的曲奇供应商品牌Little Brownie Bakers。
同时，费列罗还将收购家乐氏的水果零食业务，包括Stretch Island、Fruity Snacks以及Keebler’s冰淇淋蛋卷和派皮产品。资料显示，2018年，家乐氏上述业务的销售额达9亿美元，但获利仅有7500万美元。
除了产品品牌外，费列罗还将收购家乐氏位于美国埃琳、华盛顿、奥古斯塔、乔治亚、弗洛伦斯以及肯塔基州露易斯维尔的六家食品生产工厂，以及芝加哥的两个工厂和马里兰州巴尔的摩的一个租赁生产工厂。
费列罗相关负责人表示，凭借此次收购交易，费列罗将拓展至全新的战略性产品品类，进一步强化在零食市场的地位。此次交易将按惯例进行，需接受监管部门批准；交易预计在今年下半年完成。摩根大通证券和美国达维律师事务所为费列罗提供咨询服务。
资料显示，1946年，费列罗作为一家家族企业创立于意大利阿尔巴，如今已成为全球巧克力糖果市场第三大公司，销往170多个国家和地区，在55个国家和地区雇佣 3万多名员工。家乐氏则是全球最大的早餐谷物生产商，同时也是中国早餐谷物市场开拓者，1993年，家乐氏曾投资5000万美元在广州独资成立了家乐氏中国，并开设了一家以生产谷物类食品为主的工厂。
频繁收购扩张
据了解，费列罗收购家乐氏曲奇和水果零食业务并非一帆风顺，而是经过与Hostess争夺后，获得了家乐氏曲奇和水果零食业务。对此，香颂资本董事沈萌认为，虽然费列罗是全球第三大巧克力糖果品牌，但在曲奇饼干等领域存在短板。面对零食市场巨大的发展潜力，收购是最为快捷的手段。费列罗能够在补齐业务短板的同时，实现多业务发展，确保企业可持续的发展。
财报显示，2017/2018财年，费列罗实现了超过100亿美元的合并营业总额，较上一财年营业总额提升了2.1%。费列罗方面称，营业额增长得益于德国、法国、意大利、波兰、英国及美国等市场的增长，成品销售额增长3.5%。从产品业绩来看，净销售额增长主要来自能多益榛果可可酱、费列罗Rocher榛果威化巧克力、健达奇趣蛋、健达缤纷乐及健达巧克力等产品。可以看出，费列罗的主要收入来源多为巧克力相关产品。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 费列罗 |
