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星巴克在卖萌的路上越发兴致盎然。继引起短暂骚动的猫爪杯后，星巴克天猫官方旗舰店上发布了一款80cm高的抱抱熊，预售价格为699元。目前这款抱抱熊已经在星巴克官方旗舰店下架。
近两年饮品品牌发力周边的频率越来越高，从星巴克到网红茶饮品牌，都在尝试通过推出周边商品谋求品牌影响力变现，在一些业内人士看来，这种方式能从一定程度上帮助饮品品牌在当下竞争越发激烈的市场形成差异化，同时对星巴克而言，这种方式能有效帮主星巴克维护老粉，是星巴克巩固自身市场地位的重要方式。
萌熊年年有 限量且定制
北京商报记者在星巴克天猫旗舰店了解到，目前小萌熊已经售光，旗舰店已经没有任何萌熊周边在售。星巴克相关负责人对北京商报记者表示由于活动已经推行将近一周，售光很正常，且每年星巴克都会推出限量熊的周边。据了解，这款80cm高的抱抱熊，预售价格为699元。与猫爪杯一样，这款周边的定位也是“会员专属定制服务”。
据星巴克中国官方微信显示，3月26号，萌熊仅限金星级会员预定，27日之后才开放普通会员预定，6月30日之前发货，且只能通过淘宝购买，一个淘宝ID只能预订一个，且星巴克中国官方微信的文章标明“萌熊数量有限先定先得”。官网并没有公布抱抱熊的备货量。
萌熊的会员优先预定机制给会员带来了优先的购买通道，但是699元的价格另不少会员咋舌。有业内人士认为星巴克此次萌熊定价远高于迪士尼等其他品牌的玩具熊公仔，可能是由于前段时间猫爪杯从199元被炒至千元仍有人购买的缘故，近几年星巴克加码发力周边，按照猫爪杯的销量来看，周边带来的收入也非常可观。
加码周边 化解市场疲软
上月，星巴克的猫爪杯一度成为业内最热门的话题。星巴克宣布2月28日到3月3日每天会在线上开售1000只猫爪杯，且每个ID只能买一个。开卖第一天就被秒光。针对热销情况，星巴克3月1日下午3点一次性发售剩余的3000个猫爪杯，依旧“被秒”。而在闲鱼等二手交易平台上，猫爪杯最高被炒到了上千余元。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 星巴克 |
