近日，法国老佛爷百货（Galeries Lafayette）上海旗舰店在浦东陆家嘴 L+Mall商圈正式开幕，总面积约为2.5万平方米。2013年，老佛爷百货在阔别多年后重返中国市场，首先在北京开店，时隔6年又在上海开出了中国第二家店。
在全球实体零售业面临严峻挑战的大环境下，老佛爷百货为何选择在此时加快国际扩张步伐？中国市场之于老佛爷百货究竟有怎样的战略意义？上海旗舰店将带来怎样的新机遇，同时又可能面临怎样的挑战？
Nicolas Houzé 先生是老佛爷百货集团旗下老佛爷百货和BHV MARAIS百货的首席执行官，他在接受《华丽志》专访时强调：“海外扩张是推动公司增长的主要因素，而中国是国际业务的重中之重，也是老佛爷百货法国本土以外的第一大海外市场。”
差异化品牌组合
让中国品牌走出去，法国品牌走进来
老佛爷百货上海旗舰店选址浦东陆家嘴L+Mall商圈，对于这个选址，老佛爷百货国际业务高级副总裁Philippe Pedone认为，起到决定因素的是该商圈的前沿时尚氛围深深触动了他们。
Philippe Pedone解释道，L+Mall 地处上海地铁2号线和9号线的交汇处，覆盖了60万人口的上班族和居民。其中不乏大批千禧一代消费者，他们有良好的教育背景，热衷出国旅游，并且对时尚趋势很感兴趣。他强调：“时尚并不是奢侈品的专属，老佛爷百货同样为独特、小众、新晋的设计人才提供了很大的展示舞台。”
这也成为了老佛爷百货相较附近的另一家高端购物中心——IFC国际金融中心的差异化特点：IFC以国际一线知名大牌为主；相比之下，老佛爷百货引入了更多的小众设计师品牌作为其买手制百货的一大亮点。
老佛爷百货专门在中国设立了本土团队，负责监管和开发中国市场的业务。这支团队定期与巴黎团队开会协商，以保持公司在中国市场的品牌独特性和良好的客户体验，同时又能满足当地消费者的需求。
“我们理想的品牌组合比例是 30%法国品牌+30%国际品牌+40%中国本土品牌”，Philippe Pedone 介绍道，希望以这样的平衡比例来满足消费者的不同需求。同时，上海旗舰店将加速进驻品牌的轮换效率，让消费者始终保持高度的新鲜感。以这一策略体现自己的差异化优势，不与IFC直接正面交锋。
从品牌的定位来看，老佛爷百货上海旗舰店兼顾轻奢、高端和重奢不同定价段位的品牌，实现品牌组合多元化。店内每层都设有一个精选多品牌区域EDIT，汇集法国、中国本土和国际品牌，这些品牌中不仅有当红知名品牌还有一些新锐小众设计师品牌。
中国品牌方面，老佛爷百货引入了Angel Chen（陈安琪）、Yang Li（李阳）等中国设计师品牌。
同时，公司还密切关注上海时装周的动向，本届上海时装周是老佛爷百货第二次参展，希望通过该平台挖掘更多新兴的小众设计师人才。
值得一提的是，上海旗舰店中 Lermaire、Isabel Marant 和 Jacquemus 等法国小众设计师品牌还将首次在中国亮相完整系列。
在面积达1000平方米的鞋履区，品牌多元化得到了集中体现。其中女鞋区占地500平方米，共有超过50个品牌，涵盖了轻奢、高端和重奢不同定位的品牌。
Philippe Pedone表示，实现本土化和国际品牌的平衡比例，旨在为两者提供广阔的展示空间，为它们的国际化铺平道路：中国品牌需要走出去，法国品牌需要走进来。
此外，在老佛爷百货中，我们还观察到男装成衣和多品牌潮流集合店占据了一整层的位置，这在上海的同类商场中实属少见。中国男性对时尚消费的需求在近年来经历了飞速增长。
此次试营业，店内一到四层约70%的店铺已开业，地下一层将于今年正式营业后开放。
创意空间：不只是购物
老佛爷百货上海旗舰店整体设计由伦敦知名设计工作室 HMKM操刀，从巴黎奥斯曼旗舰店汲取灵感，但在室内设计上又加入了更多的新元素。店中央将展出由知名艺术家 Felice Varini 设计的欧普艺术作品 Danse d’Ellipses。中庭的绿植景观平台创意源自亚洲特色的层层梯田。
“时尚的缔造者（Fashion Creator），但不仅限于时尚，更是融合了艺术、设计的多元空间。” 这是老佛爷百货国际业务高级副总裁Philippe Pedone对上海旗舰店的定义。
首席执行官Nicolas Houzé也强调，老佛爷百货不只是人们购物的目的地，更是结合了零售、时尚、设计和艺术的创意空间。
近年来，老佛爷百货的一系列零售创新改革举措充分体现了这一理念：
2001年，老佛爷百货奥斯曼旗舰店一层开辟了一块300平米的开放式文化空间 the Galerie des Galeries，供客人休闲小憩、聊天或分享创意；
2013年，老佛爷百货集团设立专项艺术和创意基金Lafayette Anticipations ，2018年3月该基金在巴黎 Marais （玛黑区）推出了一座2200平方米的公共艺术创意空间 Lafayette Anticipations – Fondation d’entreprise Galeries Lafayette以支持巴黎本土及全球的艺术家和创意人士。作为法国首批跨界多学科的创意中心，Lafayette Anticipations与 Kunsthalle of Basel（巴塞尔美术馆）、MoMA PS1以及 纽约 Performa 等国际艺术机构达成了合作。
在近期对北京老佛爷百货B1层的翻新中，公司引入了“中国最美书店”钟书阁和当红连锁健身工作室品牌超级猩猩 Super Monkey等, 更突出生活方式类的体验；
未来，老佛爷百货上海旗舰店还将定期举办各类活动，增进与消费者的互动，比如时装秀或KOL的见面活动等。
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