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22日，王府井公布了2018年年报。引人瞩目的是集团净利润大幅提升67%，但销售增速明显放缓。尽管光大证券在财报点评中表示了业绩略低于预期，但依旧给予了其“买入”的评级，西南证券则更是给出了“增持”评级。
王府井集团的业务按业态来分主要是四块：百货、奥特莱斯、购物中心、超市。综合百货业态仍然是王府井集团营业收入构成中占主体地位。（*目前，除奥特莱斯外，其它三块业态已落地成都。）
分业态
百货、购物中心占王府井营收超过80%，2018年全集团百货、购物中心营收同比减少0.1%，成都王府井2018年营收同比增长4.36%，高出集团增长。得益于转型变革，奥特莱斯业态及购物中心业态营收及利润增长迅速，奥莱增长达到8.52%，逐步成为王府井集团业绩增长的重要驱动。
分品类
百货业态中，女装，化妆，男装，珠宝和鞋帽占据销售品类前五，在总销售中占比达到65%。全年化妆，运动，女装和钟表品类实现同比增长，其中化妆品增幅最高达14%，运动增长10%；奥特莱斯业态中，女装，运动，男装和箱包类别在总销售中占比达到94%。
分区域
王府井在西南地区收入增幅较好，达4.1%，西部地区的大店保持了平稳增长，成都王府井百货2018年营收已接近2014年高峰水平，连续三年保持回升。东北地区受新增门店和次新店影响，实现营收8.2亿元，同比增长18.7%，收入增幅较高。华北地区的营业收入仍然是收入占比最高的地区。
我们通过7张图直观地获取成都王府井百货有限公司2014年至2018年的业绩变化。
王府井集团分别于2017年、2018年先后两次调整财务报表，因基数不同，造成成都王府井净利润占比高差值较大。
■ 2018 年 1 月公司完成吸收合并北京王府井国际商业发展有限公司，因此事项属同一控制下企业合并，本次报告相应调整了合并财务报表的前期比较数据。
■ 2017 年 4 月公司完成收购 Belmont Hong Kong Ltd.（贝尔蒙特香港有限公司）100%股权事项，本年起将 Belmont Hong Kong Ltd.纳入合并报表范围，本次报告相应调整了合并财务报表的前期比较数据。
王府井格外重视四川省内地级城市的布点，南充、乐山的不俗业绩也坚定了王府井进一步下沉的决心，当下巴中王府井正如火如荼的筹备中。
对于2019年的发展，我们可以从财报中详细地看到王府井的策略与目标。
2019年王府井计划营业收入286亿元。
通过推进业态创新，优化业态结构，提升业态利润贡献率。通过贯彻落实“一店一策”，创新经营，提高门店效益水平。同时，通过提升租赁项目获利空间，促使经营质量不断提升。加强经营模式创新，打造高体验性，高匹配度，个性化的生活方式服务业。推进门店创新转型，推进异业融合发展，加快机制创新。支持智慧门店创新试点，为消费者提供线上线下融合的购物场景和差异化的消费体验。
2加快自营能力的提升，促使集合店及自主品牌的发展。强化新资源开发能力，积极开展供应链合作，引入潮流新资源，满足消费者新的价值诉求，创造新的增长。进一步加强对顾客需求变化的研究，深化用户思维，进一步强化经营顾客，经营客流的意识，转换经营方式，提升经营顾客价值。做好客流管理，对客流数据进行认真的统计、分析、运用，采取措施引客吸客。同时，新的一年要继续提升全渠道服务能力，继续坚定走线上线下融合之路，促进业绩增长。
（来源：购成都 曹屹林）
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