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1月19日，斯凯奇中国最大店铺落地沈阳。据斯凯奇方面介绍，沈阳超级大店整体面积达到2982平方米，整个店铺拥有D’lites、Lifestyle、Performance、Kids等多条斯凯奇产品线。
线下不断拓宽门店内涵，精品店、品牌概念店、超级大店，主打不同概念的店铺络绎不绝开始在中华大地上陆续落地生根。流量明星作为代言人，参与到年轻人喜欢的文化活动中去，深耕青年文化。
放缓脚步
斯凯奇中国放缓了开店的速度。据陈伟利透露，2016年斯凯奇在中国新开了900家左右的店铺，2017年这个数字是500家左右，2018年则为400家左右。据公开数据显示，截止至今年9月30日，斯凯奇在中国的店铺数量在2340家左右。
人有失手，马有失蹄
在斯凯奇的全球版图中，中国市场无疑是最为重要的业绩增长引擎。但是斯凯奇在中国的扩张放慢了脚步，部分源于斯凯奇中国品牌策略的转变。过去十年，“熊猫鞋”、休闲健步鞋这样的主打产品帮助其在运动生活领域获得成功，但在某种程度上影响了品牌形象。
斯凯奇面向全年龄段消费者，覆盖从儿童、年轻人到中老年整个家庭的用户。会让人质疑，如此多样的产品，是否会模糊斯凯奇的品牌定位?
此外，从全球来看，斯凯奇面临销售额不断增长、净利润却连续下滑的压力，这也促使斯凯奇中国在开店策略上“从量到质”的转变。
来源: 童装观察 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 斯凯奇 |
