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红商网新零售阵线3月31日消息，3月27日，内衣巨头都市丽人（02298.HK）发布的2018年财报显示，截至2018年12月31日，公司实现收入50.96亿元人民币，同比增长12.2%；经营利润4.84亿元，同比增长15.4%；净利润3.78亿元，同比增长19.31%，但毛利率相比2017年的43.2%下跌至41.7%。都市丽人解释称，毛利率下降是由于电子商务业务竞争激烈及公司加大促销旧存货的力度所导致。
财报中都市丽人称，集团业绩的快速提升，主要得益于加盟商销售及电子商务渠道的销售表现理想。具体为：
（1）加盟商的销售上升约15.1%，主要是因为集团推动加盟商翻新门店，加上产品品质有改善；
（2）自营店的销售下跌约4.6%，主要是因为在2017年集团主动调整销售及分销渠道，关闭多家亏损的门店，使2018年的自营店平均数目低于2017年所致；
（3）电子商务的销售上升约31.2%，主要是因为集团持续投入资源发展电商销售渠道所致。
同时，财报还显示，都市丽人各类产品的销售均有所增长。其中睡衣及家居服的销售增长达到约22.3%，主要是因为推广促销活动的力度加大了，而且也优化产品设计和丰富产品款式所致。
值得注意的是，中国内衣行业高度分散、销售管道多元化、产品质量及产品组合方面持续经历结构性调整，仍然面临巨大的内外挑战。都市丽人在2018年采取多项转型和变革措施，在门店形象上，都市丽人以“Cosmo Lady”品牌进入中档购物中心，同时翻新步行街上的门店。同时跟腾讯合作发展智慧零售门店，投资发展电商。
截至报告期末，都市丽人在全国逾330个地级市铺设了庞大的实体门店及网上销售平台，目前已经拥有7305间门店，其中1406间为自营门店，5899间加盟门店。此外，在报告期内，该集团翻新了267间自营店和954间加盟店。
展望2019年发展，都市丽人表示，今年将采取多项转型和变革措施，优化内部组织以改善管控的效率，并加大数字化咨询系统的投入。在优化品牌形象及分销管理方面，首先继续执行购物中心2.0版本计划进入中档购物中心，并同步推出“时尚店”进入中低档购物中心；其次继续推动由欧廸芬原品牌衍生出来的年轻品牌“O+”，进入中高档购物中心。同时，加大将门店改为智能零售门店力度，并使用智能导购改善效率。此外，依托小程序，将线下门店流量与在线流量聚合到微信平台，打破在线上线下界限，实现了全渠道。在供应链管理方面，都市丽人表示，将继续优化产品功能、质量和设计，加大研发方面的投入，以及将以Flirt诱惑、Free简约自然、Function功能主义和Fun玩乐主义四中风格推出新产品，以全面提升商品竞争力，推动产品快速迭代。
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