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搜于特 美邦 森马竞争胶着 谁翻越了大山

  搜于特

  搜于特发布的年度业绩快报显示,2018年营业收入实现185.23亿元,较上年同期增长0.95%;利润总额实现6.65亿元,较上年同期下降36.58%;归属于上市公司股东的净利润实现3.92亿元,较上年同期下降36.06%。

  搜于特表示,一是由于市场环境的变化,第四季度公司供应链管理业务较去年同期下降。二是)随着公司融资成本增加,全年支付财务费用1.44亿元,同比有较大的增长。三是目前服装行业经营压力较大,随着存货的增加,需要根据市场的变化做出调整,当期计提的存货跌价准备9079.19万元。基于以上三个原因导致了业绩的变动及不稳定性。

  纵观森马服饰、美邦服饰、搜于特三家2018年度业绩营业收入,森马服饰与搜于特都突破百亿大关,森马服饰增长了30.68%,美邦服饰增长了18.42%,搜于特增长了0.95%,三家中森马服饰增长幅度最大。森马服饰营收表现优异,很大一个原因在于童装板块的出色业绩,旗下童装品牌巴拉巴拉预计2018年全年增速在25%左右,占据业绩很大一部分,此外电商作为推动森马服饰战略转型的重要部分,为业绩的提升也提供了新增点。

  再看到净利润数据,森马服饰增长48.74%,美邦服饰增长114.08%,搜于特下降36.06%,这里只有搜于特出现了下滑,且是只增收不增利,相较于森马与美邦服饰则稍微逊色一些。搜于特近年来一直尝试在服装业务上供应链的转型,且在一定程度上扭转了业绩下滑的局面,但去年尝试的“快反模式”加快“潮流前线”的发展,并没有起到很大的作用,也许此模式也带来了一定的高库存,导致了业绩的下滑。在转型升级方面起了较大作用了就是美邦服饰,净利润处于三家企业中增长幅度最大的,从2015年开始出现亏损持续到2017年,美邦服饰欲在扭亏为盈的状态中承受着巨大的压力,而经过2018年一年的全方位升级终于迎来了利润的正增长。

  从森马服饰、美邦服饰、搜于特三家年度业绩中看出,国内休闲服饰消费市场整体还是呈上升的态势,市场前景也令人期待。据数据显示,2016年-2020年,国内成人休闲服饰市场规模年均复合增长预计达到7.3%,2020年国内成人休闲服饰市场规模将达到8603亿元。

  虽然休闲服饰市场规模不断增长,但市场竞争率也持续在提升,特别是快时尚品牌陆续涌现在市场、国际品牌加强中国市场的布局、潮牌正吸引着新一代消费者的眼光,导致传统的休闲服饰在市场中地位愈发紧张,从而致使休闲服饰品牌们发展处于一个不稳定的阶段。

  服装市场的细分领域也持续被挖掘,品牌们竞相深化市场变革,如太平鸟、江南布衣、海澜之家、李宁、安踏等品牌纷纷开启新领域的创新,如此对比传统休闲服饰企业仍原地踏步,从产品的定位、销售渠道、商业模式都缺乏创新能力,从而导致失去新一代消费市场。在新生代消费者主导的服装市场下,传统休闲服饰品牌如何在新浪潮中走出一条年轻化、高效的转型道路,仍是一个持续思考的问题。

  来源: 中国服装网

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