中国首个奢侈品牌上海滩的转型已迫在眉睫，能否寻求到一个合适的领导者和创意人才尤其重要。
据时尚商业快讯，在去年底被中国投资基金云月投资Lunar Capital收购后，上海滩管理团队也随之发生改变，Maurizio De Gasperis继续担任首席执行官，Elisabetta Bazzini则加入品牌成为全球零售总经理，原创意总监Massimiliano Giornetti也决定离职，直到昨日该品牌才通过官方Instagram账号正式宣布Victoria Tang-Owen邓爱嘉为新创意总监。
值得关注的是，邓爱嘉是上海滩创始人邓永锵爵士的大女儿，此前一直在伦敦从事时装工作，后与她的丈夫 Christopher Owen一起创办了创意公司 Thirty30 Creative，并对服饰配搭有着独到见解，“我一向都不会跟随潮流，最重要的是自己穿着舒服。”这或许也意味着她将为以优雅风格著称的上海滩带来年轻化的全新创意理念。
早前有分析认为，上海滩的问题一个是除了中山装以外，便没有其它经典的、标志性的产品，其次是品牌定位不明确，未形成一种属于上海滩的语言体系，让消费者在看到上海滩的品牌Logo前，便能立刻认出产品。
或许是为了解决这个痼疾，上海滩Instagram此次还发布了一张图片，疑似邓爱嘉为品牌设计的新Logo。区别于此前的英文“Shanghai Tang”与上海滩的结合，新Logo为一个圆圈，中间只有“上海滩”三个中文，主色调为橙色，意为“把上海滩的过去连接到现在，从而体现中国奢侈美学的未来。”
邓爱嘉对外表示，她此前从未想过能够在品牌成立25年之际接手父亲的事业，未来她将在品牌基础上注入更新的生活方式，向全球更好地阐释中国奢侈美学。
不过目前该消息在品牌微博、微信公众号等平台均未公布，官方发言人也未作进一步回应。
上海滩由邓永锵于1994年以1.2亿港元在香港中环毕打行创立，该品牌以1930年代上海的衣着设计为蓝本，同时注入西方的奢侈品理念。1995年，邓永锵把上海滩大部分股权以1.2亿港元出售给南非Rembrandt集团，只担任董事。
作为人们口中懂享受的太平绅士，而且对中国传统文化拥有着特殊情结的邓永锵决心要创办一个属于中国、属于自己的时装品牌。自从该品牌被张学友穿着出演王家卫导演代表作《花样年华》后，其中西美学相结合的时尚风格迅速在细分市场中获得一众忠实消费者。与此同时，邓永锵开始为其富裕朋友提供传统中式服装的定制服务，例如天鹅绒质地的唐装等。邓永锵还与戴安娜王妃、安德鲁王子甚至克林顿等高层人物有着不浅的交情。
在邓永锵的精心打造下，上海滩成为许多人眼中的中国首个现代奢侈品牌。品牌于1998年被历峰集团收购部分股权，后于2008年被该集团完全买下。 随后，上海滩通过推出配饰、家居、定制等品类逐渐发展成为一个全品类生活方式品牌，并在上海开设了概念餐厅。
邓爱嘉表示能够在上海滩成立25年之际接手父亲的事业是她此前难以想象的，未来她将在品牌基础上注入更新的生活方式
然而相比于其它奢侈品牌，上海滩多年来因过于低调的做派，迟迟无法走进主流的奢侈品市场，在外国消费者眼中更像是一个中国纪念品。尽管创立已有24年，在日本、新加坡和美国等地区均设有门店，但其80%的销售额均来自香港地区，并未进入欧洲市场，年销售额约为4000万欧元。低迷的业绩表现令上海滩成为历峰集团的业绩包袱，品牌随后惨遭抛售。
此外，产品的独特性不足以及定价过高也是上海滩迟迟不能复苏的关键原因。一件售价600美元的上海滩旗袍，消费者可以轻易地在电商平台搜到类似的替代品，定价却只需十分之一的价格，而西方消费者通常只会在万圣节或中国农历新年等特殊场合才会想到上海滩，对于欧美消费者来说，上海滩的服饰更像是收藏品，而不是日常着装。
2017年，上海滩迎来史上最动荡且最艰难的时期，在7月被意大利服饰制造商Alessandro Bastagli接手后，原创意总监Raffaele Borriello于同月在巴黎死于手术并发症，次月邓永锵在英国伦敦病逝，享年63岁。
Alessandro Bastagli在接受时尚头条网采访时曾热情四溢地为上海滩画下蓝图，具体分为三个步骤，包括全面上调产品价格、将生产中心转移到意大利以及正式进军欧洲市场，其目标是将上海滩打造成一个更有影响力的全球化奢侈品牌。
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