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三
人民迈向第四消费时代
在三浦展的《第四消费时代》中，他把日本的零售业划分成了四个时代。
第一消费时代是从大正时代起到二战前（1912-1945年），经过明治维新运动，日本全社会追去一种西洋式的生活形态。
第二消费时代是战后到1974年的中东石油危机这30年间，乘着经济高速发展的春风，日本消费主义势如破竹，比起实用性大家更加讲究附加在商品上的“感性”和“附加价值”
第三消费时代是1975年到2004年的30年，消费的个人化趋势风生水起。
第四消费时代，人们开始反思，大量的金钱花在与人攀比的消费上毫无意义，他们开始反思父辈那种挥霍无度的消费习惯。第四消费时代正是在回归消费的本源，崇尚理智消费。
鲍德里亚在《消费社会》中说：
时尚的逻辑，就在于一场针对消费对象的“指导性废弃”的游戏。在今天的生产中，由资本家人为创序和制造出来的“技术缺陷”和故意的技术性破坏，是“代替生产的根本办法”。这些被故意设置的缺陷，并不一定真是一种质量上的问题，它们往往是在商品之间的差异性关系中被显摆出来的凸状式弱点。
去看中美这一波折扣零售开店潮就会发现，它正是对《消费社会》中，鲍德里亚所说的“消费符号”和“指导性废弃”反抗。也是“第四消费时代”在中美零售市场的蔓延。
TJ Maxx中那些过季、过时的产品其实并非不能用，它们的质量依旧很好。用户用低价去购买它们，就是决定只购买其中的使用价值，而抛弃虚高的品牌溢价。
对投资者和创业者来说，利用第四消费时代和用户这种反抗心理同样可以有广阔的市场空间。
去看TJ Maxx母公司TJX的第四季度及全面财报就会发现，这家公司全年营收390亿美元，市值为640亿美元，连续增长18个月。
新一轮社会零售布局正在开始。已经有一批消费者，从崇尚时尚、奢侈品，经历注重质量和舒适度，进而过渡到回归内心的满足感、平和的心态、地方的传统特色、人与人之间的纽带上来。
低线城市的消费升级并不是“无脑升级”，而是精打细算的升级。在国内，TJ Maxx刚刚萌芽。甚至可以这么说，在中国，每一个县城其实都能容纳下一家TJ Maxx。
人民正在迈向第四消费时代，创业者同样可以如此。
来源: 微信公众号：深几度 作者: 吴俊宇 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 折扣零售 |
