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为了集团未来的长期发展，意大利奢侈品集团Prada(普拉达)从两年前便实施了转型战略，并加强了投资力度。
目前，改革战略已经卓有成效。2018财年，Prada集团的销售额在四年来首次实现了增长。Prada集团的首席执行官Patrizio Bertelli表示，2018年的业绩表明，集团近期的举措获得了市场的积极反馈，未来他们将继续加速改革进程。他确信，目前实施的举措对于集团未来发展很有必要，并将在中长期内为股东创造价值。
数字渠道投资
Prada掌门人Miuccia Prada和Patrizio Bertelli夫妇的儿子Lorenzo Bertelli在2017年作为市场营销及线上品牌传播主管加入集团，帮助Prada进行数字化转型。目前，他与团队正在逐渐增强Prada的线上业务能力，并计划在2020年完成全球线上业务推广。在改革过程中，他们不仅会开发数字化项目增强消费者互动，还将通过引进新技术提高集团的线上业务效率。
Prada正在积极实施的技术和数字化战略已经初见成效，为2018财年线上渠道销售额带来了两位数的强劲增长。2019年，集团也将继续扩展多渠道业务。
此前，Prada品牌在一众竞争者中脱颖而出，成为了第36届美洲杯帆船挑战者选拔系列赛的赞助商。Lorenzo Bertelli表示，Prada品牌形象中运动气息很浓，赞助美洲杯将会帮助集团触达更多的年轻消费者。目前，集团50% 的品牌传播业务全部由数字渠道完成。虽然欧洲、美国和中国已经实现了多渠道运营，但是还没有达到他们预想的目标，他们会继续完善线上购物体验。
Patrizio Bertelli表示，数字化转型从根本上改变了集团与消费者的关系，使他们更加了解自己的购买选择。在这种情况下，沟通对于有效地接触客户更加至关重要。未来，Prada集团将继续投资所有数字资产，通过在所有触点上进行独特而有吸引力的互动，创造更加沉浸式的品牌体验。集团也将加强对基础设施的投资，确保能够及时反馈各个市场的不同需求，触达更多有潜力成为奢侈品消费者的千禧代和Z世代。同时，集团也将继续推出快闪店，并翻新门店，加强品牌对消费者的吸引力。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: Prada |
