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红商网新零售阵线3月21日上海消息，贝恩公司3月19日发布了2018年度《中国奢侈品市场研究报告》。
报告显示，2018年中国奢侈品市场整体销售额延续了2017年破纪录的增长，增速连续第二年达到20%。尽管奢侈品行业整体保持强劲增长，但品牌之间的差异依然存在。领先奢侈品牌增长超过25%，也有品牌稍显落后，增速低于10%。
报告指出，尽管中国奢侈品市场整体上保持强劲增长，但对奢侈品牌来说，不同品牌之间差异巨大。随着收入的不断增长，中国消费者在奢侈品消费上的支出越来越高，同时，他们的口味也变得更加挑剔。成功的奢侈品牌更善于抓住和迎合消费者需求，因此导致不同品牌之间的业绩表现出现两极分化。
贝恩公司全球合伙人、报告作者布鲁诺（Bruno Lannes）先生表示：“中国奢侈品市场犹如一台强大的机器，四台增长引擎相互配合、马力全开，为整个奢侈品行业的蓬勃发展提供了源源不断的动力。”
据红商网新零售阵线了解，报告认为，驱动中国奢侈品市场增长的四大增长引擎分别是：
（1）千禧一代
23至38岁的消费者对奢侈品不仅有消费意愿，也有足够的消费能力。中国千禧一代的住房拥有率高达70%，是美国的两倍。他们对奢侈品非常了解，对高级时装和运动服饰之间的跨界合作的创新潮流趋之若鹜。千禧一代中，女性在奢侈品上的消费高于男性，这点与其他年龄段相同。2018年，化妆品这一传统女性品类增长超过25%，而由男性消费者主导的腕表品类增长则低于10%。
（2）消费回流
在中国政府下调进口关税、加强对灰色市场管控，各大奢侈品牌持续调整国内外市场价差等因素的共同作用下，越来越多的中国消费者选择在内地市场购买奢侈品，而不再像过去那样，为了购买价格更低的产品，前往香港、新加坡、纽约、伦敦等城市。正如贝恩公司在《2015年中国奢侈品市场研究》所提到的，消费回流是推动中国奢侈品市场发展的主要动力之一。
（3）数字化发展
数字化发展包括与消费者的数字化互动和线上销售。尽管化妆品之外的许多品类的线上渗透率仍然处于较低水平，但销量却在不断加速上升。2018年，线上渠道的奢侈品销售额实现了27%的增长。此外，数字化营销活动不断增加，占目前中国市场奢侈品牌营销预算的50%以上。
（4）快速壮大的中产阶级
贝恩公司在世界经济论坛上发布的研究显示，到2027年，中国的中产阶级规模将进一步扩大，约占家庭总数的65 %。所有迹象均表明，中国城市人口的人均收入正在不断上升，快速壮大的中产阶级给中国奢侈品消费带来坚实基础。
布鲁诺认为：“未来，在这四大增长引擎的持续推动下，中国奢侈品市场有望继续保持强劲动力。”
布鲁诺还表示，“相比世界上其他国家，中国奢侈品消费者的平均年龄更低。千禧一代依旧是中国奢侈品市场发展的主动力。”
不过，报告同时表示：未来，受不确定因素影响，这些增长引擎也有可能失去动力。例如，中国经济增长可能会在可控范围内逐步放缓，房价可能会逐渐趋于稳定，从而导致中国家庭的“正财富效应”可能会有所减弱。但无论如何，对各大奢侈品牌来说，2019年中国奢侈品市场的前景依旧光明。
同时，贝恩公司提示各奢侈品牌，虽然中国奢侈品市场销售额将保持健康增长，但想要再次达到20%的增速难度较大。2019年，中国奢侈品市场增速很有可能将会稍微放缓。也许驱动中国奢侈品市场增长的引擎会存在一定变数，但目前看来，这四大引擎还未出现失速现象。
点击下载报告全文：2018年度《中国奢侈品市场研究报告》
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