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在香港上市的意大利奢侈品集团Prada（普拉达）日前宣布，计划停止门店的季末打折促销活动，以提高集团的利润率，保护品牌的形象。
Prada集团首席执行官Patrizio Bertelli在分析师电话会议中表示：“我们决定从2019年起，不再降价促销。我们相信这个决定能进一步加强品牌形象，尤其还能保证我们取得更高的利润率。”
Bernstein分析师Luca Solca指出，尽管取消季节性的促销活动会对集团短期的销售额增长产生负面影响，但对这项变动表示“欢迎”。
在由法国奢侈品巨头LVMH集团、开云集团（Kering）等现金流充足的大型集团占主导的奢侈品行业，Prada不仅面临来自成熟品牌的竞争，近年来还涌现了大量新兴奢侈品牌。在Prada公布这一消息之前，Gucci等品牌已经宣布取消季末促销和夏季打折活动。
3月12日，Prada集团公布了最新的2018财年年报，销售额实现四年来的首次增长。截止到2018年12月31日，Prada集团销售额同比增长6%至31.42亿欧元，EBIT（息税前利润）同比下跌10%至3.24亿欧元。过去12个月中，Prada集团的股价累计下滑了31%。
Prada集团在过去四年里销售额一直呈下滑态势。集团制定并实施了一系列战略变革来提振业绩，如投资打造电商业务、更换管理团队、推出专注于亚洲市场的游击店等等。在这些新战略的推动下，集团的销售额从2017年底开始逐步回升。
Patrizio Bertelli指出，2018财年的业绩表明集团的战略已经生效，尽管2018下半财年遇到了法国“黄背心”运动、全球经济局势紧张、美元走强、中国市场需求放缓等因素的冲击，但Prada集团息税前利润同比下跌10% 主要还是由于不利外汇变动的影响。
Patrizio Bertelli表示，集团未来将继续加速改革进程，“我确信这些举措对于集团未来发展很有必要，将在中长期内为我们的股东创造价值”。据悉，集团的战略性改革和组织架构调整将在未来几个月内完成。“届时集团将以更灵活的组织和更新的理解力，去诠释新一代的文化演变和品牌形象。”
据Patrizio Bertelli介绍，集团未来将继续加大三方面的投资：技术升级、数字化、基础生产设施。2018财年，Prada集团的电商业务“以两位数强劲增长”，公司希望到2020年，电商渠道能为集团贡献15%的销售额。
来源: 华丽志
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