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说起国内小家电，就不得不提小熊电器，这个看似不怎么大牌的品牌，却有着大批的粉丝，不少人的家居生活中都有它的存在，它还屡次刷新人们的认知，好比2018年它在天猫平台的成交额竟达到了15.69亿元，其中，发售新品84款，销售额为2.4亿元。
在小家电市场竞争激烈的当下，小熊电器竟能异军突起，它到底是如何做到的呢？
多种营销
拓展品牌边界
互联网的时代，能给人们带来巨大的商业机会，但随之而来的则是产品同质化越来越严重，想要吸引消费者的眼光，从品牌大军中脱颖而出，必要的营销手段少不了。
诞生于2006年3月的小熊电器，历经13年的发展，自然看到了营销对品牌的影响力，尤其是近几年，随着人们的审美要求和需求不断提升和变化，营销也越来越重要，自然地，见证市场变化的小熊电器在营销上同样投入了大量的精力。
拿刚刚过去的三八女神节来说，小熊电器便以走心TVC短片博取了大众的眼球，收获了满满好评。
“他们可以定义你的标签，但定义不了你的边界”，一句话说出了多少女性的心声，《生活复兴，肆意年轻》整支短片以蓝盈莹的独白向用户传达了其永远向上、不愿被束缚的决心，同时也传递了小熊电器对女性的关爱，因此能引起用户强烈的情感共鸣，继而引发用户的自发传播，从而扩大营销半径。
在众多年轻演员中，蓝盈莹的演技、口碑向来不错，小熊电器牵手蓝盈莹可以借助其好口碑为品牌带来巨大流量，提升品牌形象。
当然，小熊电器的营销不仅有创意TVC，它还在跨界联合营销等方面有着深厚的经验，比如去年联动知乎不知道诊所，构建了“萌世界视角”“萌世界色彩”“萌世界回味”“萌世界探索”，以互动性的趣味设置绑定IP进行营销，精准表达了品牌诉求、达成了线上电商/线下门店/流量一石三鸟的预期成绩。
除此之外，小熊电器在娱乐化营销方面也有着不菲的成绩，如《醉玲珑》的创意中插广告，《我是证人》中拿下独家明星资源——电影拍摄期间的独家探班、定档发布会的独家定制签到礼、主演全国巡演(5场)包场门票、独家限量版纪念品等，依靠明星、影视剧IP的大流量，使得小熊电器不断地抢占用户的眼球，逐渐提升用户对品牌的辨识度和好感度。
总而言之，从传统营销到时下热门的跨界联合、IP营销、娱乐营销，小熊电器时刻在给消费者提供新鲜感，不断刷新消费者的认知，拓宽了品牌边界，树立了讨喜的品牌形象，为品牌带来了源源不断的流量。
专注“她经济”
精准洞察用户需求
多种营销，为小熊电器带来了更多的可能性，但时代是在变化的，不同时期的消费者有着不同的喜好，而小熊电器的数次营销却能收获消费者的好评，这一切归根到底，则是因为小熊电器对消费者深刻的洞察。
长久以来，男性一直被视为理财和消费的主力军，但随着女性社会和经济地位的提升，女性在消费群体中的主导地位也逐渐显现，“她经济”市场也越来越被品牌所重视，自诞生起就在为女性消费者服务的小熊电器，自然也看得到市场变化。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 小熊电器 |
