在一个资本渗透的时代，街头文化排斥入局的结果，或许只能是被收编或利用。
上海老牌商圈淮海中路在半个世纪以来一直是零售黄金地段。这里业态多样，繁多的服饰门店、食品店、电影院等多品类店铺形成了具有浓郁的生活气息和“接地气”的时尚气息。近几年，该商圈还逐渐形成了新零售气候，聚集了OPPO超级旗舰店、韩国卡通咖啡馆Line Cafe、海澜之家旗下品牌OVV的四层全球超级旗舰店等大型店铺。
从去年起，淮海中路839号门店搭起印有潮流品牌Supreme巨大鲜红字样的装修横幅，引起了潮流圈和时尚圈的广泛注意。这样一家知名潮牌店铺，不是开在潮流文化氛围最浓厚的长乐路和铜仁路，而是最大众化的闹市区，内衣店和眼镜店的旁边，这令许多消费者感到疑惑。
在装修期间，横幅上的Supreme字样还一度遭到涂鸦破坏，涂鸦的英文单词意为“赝品”。
就在本周三，这家一直处于装修状态的Supreme门店终于低调试营业，也有了中文名，店铺侧面的金属牌匾上写着 “Supreme 奢浦润 意大利品牌” 。
据潮流媒体NOWRE现场报道，店内主要发售各种印有“Supreme”字样的产品，包括T恤、帽子和背包，价格从几百到上千元不等，店铺右侧则陈列了Supreme与Rimowa的联名系列行李箱。当天店铺主要邀请了媒体和部分嘉宾进店体验，而现场照片显示，店铺门口有部分人排队，也有消费者拎着Supreme购物袋从店铺离开。
该Supreme门店一名身着西装的负责人在接受NOWRE采访时表示， 网上有舆论说我们这家店开不出来，所以我们就故意把它打开，打破舆论的局限。
熟悉潮流文化的消费者不难识别，这家店铺并非来自美国纽约的知名潮流品牌Supreme，而是不久前因与三星发布联名合作而掀起轩然大波的Supreme Italia。真正的美国Supreme品牌目前并没有进入中国市场。
去年12月，韩国数码巨头三星在Galaxy A8S新品发布会上宣布将与Supreme发布合作系列。一名自称是街头潮牌Supreme CEO的中国代表还当场宣布Supreme将于2019年在上海举办品牌发布会，并在三里屯开设七层楼的首家Supreme中国旗舰店。
消息发布后随即引起业界人士广泛关注，质疑三星此次合作的Supreme不是美国潮牌Supreme，而是在中国被抢注的山寨品牌。随后三星电子大中华区数字化营销高级经理Leo Lau在微博回应称，此次三星联合的是Supreme Italia品牌，不是Supreme美国。
但随后有消息人士指出，2015年创立的Supreme Italia是欧洲最出名的“争议品牌”之一。Supreme美国则在官方Instagram发布贴文回应并未与三星合作，也没有在北京开店和在上海办秀的计划，是一些公司擅自与山寨品牌合作利用其名气用作宣传。
英国人James Jebbia于1994年在纽约创办了Supreme。它以叛逆和挑战权威的精神吸引了大批年轻消费者，并形成了一个由忠诚消费者组成的群体。20多年后的今天，Supreme已逐渐成为街头文化的象征性品牌，其地位无可撼动，每次新品发布都临时公布地点并采用抽签制，购买者排长队，其中包括不少专职转售倒卖Supreme的黄牛，构建起了一个以Supreme转售为核心的二手市场。
乌龙事件随即令三星置于尴尬境地，这个全球知名的韩国科技公司紧接着宣布重新评估此次合作，并于今年2月正式停止与 Supreme Italia的合作。但是值得注意的是，尽管合作最终被取消，Supreme Italia表示不会停下其进军中国市场的步伐，除开设门店外还将入驻天猫和京东。
三星通过放弃合作及时止损，但是Supreme淮海中路店铺的开业提醒人们，事件还在继续发酵。
整件事情的症结在于Supreme美国品牌早期在全球市场对商标保护意识的缺乏。Supreme Italia母公司International Brand Firm由意大利克莫拉家族所创立，旗下另一个品牌Pyrex Original也疑似山寨Off-White创始人Virgil Abloh早前负责的街头潮牌Pyrex Vison。该公司发现Supreme并未在意大利注册商标，于是抢注了Supreme Italia和Supreme Spain两个商标，开始了在意大利本土市场的“正当”生意。
在不熟悉Supreme的消费者眼中，正宗品牌与山寨品牌的产品并无太大差异
区别于Supreme美国品牌的高价单品，Supreme Italia从款式设计、运动面料到工艺的选择都坚持在意大利制造，且定价亲民，受到很多潮流消费者的喜爱，甚至有国内代购亲自前往意大利批量购买。很快，Supreme Italia就决定从意大利市场向全球市场扩张。
这自然引起了Supreme美国品牌的注意。尽管Supreme美国品牌才是公认的正宗街头潮牌，但却在侵权官司中输给了Supreme Italia。2016年，Supreme Italia在与Supreme美国关于商标侵权的案件中一度处于弱势，米兰法院和圣马力诺法院一度扣押了Supreme Italia约12万件仿冒产品，象征性要求赔偿Supreme美国5500 欧元，品牌官网也被关停。
然而就在2017年8月，相关案件突然峰回路转，意大利最高法院在经过裁决后认为依照合法性规则，仅根据两个品牌间存在的混淆和产品外观而判定，International Brand Firm不存在侵权行为，并立即退回扣押的3000件T恤以及其它产品，判定Supreme美国品牌败诉。
对于判决结果，Supreme Italia员工回应感到满意，并强调他们是一家根据英国法律注册成立的公司，不出售假货也不是仿冒品，只卖自己商标的原创商品。尽管如此，但在不熟悉Supreme美国品牌的消费者眼中，二者的产品并无太大差异。
据悉，除Supreme Italia外，International Brand Firm还在圣马力诺等全球54个国家注册了“Supreme”的商标专利。International Brand Firm显然早早就嗅到了“Supreme”品牌的魅力。
与此同时，“Supreme”这个商标在中国也早已被抢注，更在上海、深圳等城市开设了完全复制Supreme美国品牌装修风格的线下门店，对消费者造成混淆。去年6月，国内某潮牌也表示将与Supreme联名，同样在业界掀起广泛议论，更把所谓的“Supreme主理人”邀请到现场进行签约。
现在看来，三星事件似乎不仅没有对Supreme Italia有任何影响，反而扩大了这个意大利品牌的知名度。
另一家位于上海吴中路的Supreme门店据悉也将于10天内完成全部装修并开业，该店占地约400平方米，共有两层楼。该店铺此前也一直被屏障围起来，外侧装饰有巨大的Supreme字样。有消息称，品牌也为这家店铺于周三举行了一个发布会活动，在同一个商场里面的电影院中进行。另有知情人士透露，Supreme还将陆续在国内其他地区进行扩展，例如成都地区。
眼下的局面恐怕是很多人乃至正版Supreme未曾预料到的，但是Supreme长期以来对假货近乎放任的态度早就为山寨品牌的扩张埋下了动因。Supreme甚至给许多消费者留下了这样一个印象，即Supreme似乎并不在意假货，也很少打击假货。
这既可以解释为Supreme希望坚持对商业保持距离的精神内核，也源于极度谨慎的扩张策略和薄弱的商标意识。
1994年成立的Supreme直到2011年才在美国递交其品牌名字与“Box Logo”的商标专利申请，偶尔对一些产品设计方面的抄袭和侵权进行打击和惩罚。品牌对开店的选择也非常苛刻，只要不符合其开设店铺要求的城市就坚决不会开设，目前在全球只有11家实体门店，主要分布在洛杉矶、纽约、东京、巴黎以及伦敦等公认的时尚之都。
Supreme似乎也一直有意避开迅速炒热但潮流文化还不成熟的中国市场，以保持其稀有性与特别性。
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