MOSCHINO 方面表示，MOSCHINO UNDERWEAR和SWIMWEAR与京东集团的战略合作是品牌进入中国市场的重要规划。分析认为，MOSCHINO想利用京东流量，以及大数据分析能力，对于用户喜好有着精准的把握。从而抢占更多市场份额。
快时尚化战略？
除了线上渠道的扩张，MOSCHINO此前还与H&M推出联名款H&M X MOSCHINO，联名系列包括服装、配饰、家居用品和宠物等品类，其中卫衣价位平均在600元左右，外套价格1000余元。相比合作品牌卫衣2000-2500元、外套上万元的价格，联名系列相当于MOSCHINO价位的2.5-3折，与由于相对便宜的价格，H&M X MOSCHINO上市之初，就被抢购一空。
“正因如此，MOSCHINO看到了低价策略对中国消费者的吸引，所以想引入价格相对便宜的内衣副线，继续扩张”，奢侈品中国联盟荣誉顾问认为，MOSCHINO是想利用价格相对便宜的品牌线继续拓展中国市场，对于奢侈品牌而言，第三方线上平台的销量可能无法明显提升，不少消费者还是会去品牌自家官网或线下渠道购买商品。所以不少奢侈品牌会利用联名或平价产品线吸引消费者，并拓展市场。
此外，相对Gucci、COACH等品牌，MOSCHINO的影响力较小，所以此次上线京东平台，更多的是为了品牌的传播而不是销量，这与快时尚的发展路线相近，未来，MOSCHINO UNDERWEAR可能会推出更多平价系列吸引国内消费者。
（来源：北京商报 王晓然 陈韵哲）
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