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爱马仕将于2020年推出首个彩妆系列。
根据《华丽志》报道，爱马仕官方已确认：“这将是一个传承爱马仕品牌精神的项目”。
爱马仕对于彩妆已经“蓄谋已久”。
去年四月，爱马仕集团首席执行官 Axel Duamas 在接受一家法国媒体采访时曾表示：“从长远看，实现彩妆、香水和个护三个品类齐头并进对我们(拓展美妆领域)很有必要，这将极大地丰富我们的分销渠道。”
其实早在20世纪30年代起就推出了香水产品线，不过爱马仕并未重视这一业务。
2014年爱马仕香水部门开始实施多元化战略，在推出香水的同时推出沐浴和身体护理系列 Le Bain Hermès，2017年发布了Twilly香水，受到年轻消费者热捧;在今年1月中旬，爱马仕又推出全新香水Un Jardin Sur La Lagune。
业绩原因和过度依赖和新产品也许是爱马仕决心进军美妆市场的主要原因。
数据显示，开云集团目前市值约为623亿欧元，已反超爱马仕集团的586.4亿欧元，而在2年半前，爱马仕的市值几乎是开云集团的1.5倍，同时爱马仕也与LVMH差距越来越大，从两年前的1.7倍扩大到目前的近3倍。
对于爱马仕来说，一个不容忽视的弊端就是相较于Chanel、Louis Vuitton以及Gucci其他奢侈品集团，爱马仕对手袋的依赖程度非常高,收入占比超过50%。
数据显示，爱马仕去年第二季度的销售虽然保持高单位数增长，但是手袋和马具部门却急剧放缓，相关部门仅录得3.6%的增速，比2017年同期增长10.5%大幅降低，也是除手表业务之外增幅最低的部门。
在截至2018年12月31日的财年内，爱马仕销售额同比增长10%至59.66亿欧元，其在香水部门贡献了集团总销售收入的约5%，2018财年销售额增长至3.1亿欧元。
（来源：联商网）
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