2018年11月，DIOR MEN在日本发布 2019 早秋系列，也是品牌首次在日本举办男装秀。意大利高级时装屋Valentino也在日本发布2019早秋系列，以及与日本潮流品牌UNDERCOVER、doublet的联名系列和MANGA胶囊系列。12月，开云集团旗下意大利奢侈品牌Bottega Veneta在东京开设旗舰店。
今年1月，Louis Vuitton首席执行官Michael Burke透露，在没有任何营销活动和广告的情况下，品牌在日本东京开设的Louis Vuitton男装快闪店在开业48小时内的销售额就已比此前Louis Vuitton x Supreme东京快闪店销售额高出30%。继纽约曼哈顿概念店后，由新创意总监Hedi Slimane主导设计的第二家Celine概念店也将于近日在日本东京的青山港开业。
不过，此次日本百货商店的免税销售在两年内首次下跌，不得不引起市场警惕。一个值得关注的消费者结构变化是，过去日本是一个非常孤立的奢侈品市场，贝恩消费者和奢侈品研究总监 Jo?lle de Montgolfier指出当地人贡献了 90-95%的奢侈品销售额，但现在日本百货店行业对访日游客的依赖程度正在提高。
这一现象从去年已开始显现。日本百货店协会1月23日发布的数据显示，2018年的免税销售额同比增长26%至3396亿日元，创历史新高。在消费者节约意识增强的背景下，百货店整体的销售额连续3年低于6万亿日元，免税品所占比重提高至6%左右。免税顾客的单次消费额因中国加强限制而开始下降。高岛屋和小田急百货店等增加免税结算手段等措施，以吸引回头客。
中国游客消费的减少最终将暴露日本市场的核心问题，即随着日本国内经济发展不稳，人口老龄化趋势增强，没有固定收入的年轻人对奢侈品不再狂热，其本土奢侈品市场必然将面临内需不足的问题。
事实上，不仅是日本市场，中国消费者的变化已经成为全球奢侈品市场的最大不确定性。
从LVMH、Gucci母公司开云集团和爱马仕三大巨头的业绩表现来看，三者在去年全年均录得双位数的增长，主要得益于中国消费者强劲购买力的推动。不过有业界人士认为，奢侈时尚品牌未来要想获得更大的增长幅度仍将面临艰难挑战，随着中国年轻一代消费者的时尚意识愈发成熟，对个性化的重视，以及购买力的下滑都将对奢侈品牌产生一定的影响。
Lancaster联合营销公司总裁Pam Danziger日前在一份报告中表示，近年来奢侈品牌从中国海外旅游零售市场中获得强劲销售增长推动力，但由于中国正采取降低进口商品税率、打击代购等行动以鼓励消费者在境内进行奢侈品消费，这股热潮正在消退。Coach母公司Tapestry早前也在财报中坦承，中国游客在纽约等境外城市的消费已经出现疲软现象。为避免受旅游零售疲软打击，目前Coach、Kate Spade和Michael Kors等美国奢侈品牌正在加速布局中国内地市场。
今年1月，科技巨头苹果承认中国市场iPhone销售下滑，令整个奢侈品行业绷紧神经。受市场情绪影响，LVMH当日股价也应声下跌近4％， Burberry股价大跌5.9％，开云集团股价下滑5.5％，Prada股价下跌3.64%，瑞士钟表集团Swatch股价则下跌3.5％，几家奢侈品巨头市值短短一日共蒸发至少100亿美元。
据CNN Business报道，除智能手机苹果外，越来越多奢侈品牌的增长严重依赖中国市场，但当前的复杂市场局势或令这些品牌的增长面临风险。分析师Benjamin Cavender则指出，今年有可能成为西方品牌艰难的一年，中国消费者在收紧开支时，可能不太愿意花钱购买最新的智能手机或奢侈品手袋。
业内分析人士表示，中国市场的突然变化或将对奢侈品牌造成打击，股价的波动反映了投资者的担心，中国消费者购买的智能手机越来越少，那么下一个受到影响的消费品类可能是奢侈品手袋以及手表。
就在去年10月4日，全球奢侈品集团股票也受中国宣布打击代购消息影响，一度成为表现最差的类股之一，在统计的25家集团中，市值共至少蒸发28亿美元约合100亿人民币。
中国市场的任何风吹草动都应该被密切关注，现在的情形是，中国奢侈品消费者打个喷嚏，全球都可能会感冒。
（来源：时尚头条网 Drizzie）
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