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有一山东网友近日微博爆料称，当地一家连锁餐厅推出的三八妇女节活动涉嫌低俗营销。从曝光的图片来看，该餐厅的传单上二维码写着扫一扫又不会怀孕的字样。目前，该餐厅已下线此活动。
近两年，不少餐饮商户为顺应节假日推出各种促销活动，但其中也有不少品牌为增加曝光度打出“擦边球”，更有品牌因涉嫌消费女性引发消费者口诛笔伐。2017年“双11”期间，绝味鸭脖天猫旗舰店的营销海报内容因涉及低俗营销遭到消费者炮轰，不得不紧急下线该海报并致歉。但第二天绝味鸭脖官方微信再次推送文章，比起之前的内容，低俗程度有过之而无不及。随后又被被消费者扒出，该品牌官微开“黄腔”已成常态。为此，绝味食品因在网络平台上所发布的网络广告内容违反了《中华人民共和国广告法》第九条第（七）项相关禁止性规定，被长沙市工商行政管理局处罚款60万元。
而在此之前，炸鸡品牌“叫了个鸡”的主体上海台享餐饮管理有限公司为吸引消费者和合作伙伴，该公司通过官方网站、微信公众号“叫了个鸡”及合作门店，对外发布自主创意的包含“叫了个鸡、没有性生活的鸡、和她有一腿、真踏马好翅”等违背社会良好风尚宣传用语的广告。被上海市工商行政管理局检查总队以违背《广告法》第九条第七项，妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的规定，给予罚款50万元的行政处罚。
有业内专家指出，低俗营销虽然可以博人眼球，但不一定会使销量增加，反而还会使品牌的客户流失。营销应通过宣传，把品牌的形象、价值及文化理念传递给消费者，但获得消费者认同才算成功。若明确违反了国家的相关法律法规，相关部门可以按规定执法，并考虑加大处罚力度，提高企业违法违规成本。
（来源：北京商报 记者 郭诗卉 赵超越）
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