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3月9日消息，近几年，关于宝洁的报道几乎都是“跌落神坛”、“中年危机”，而陷入困境的宝洁也在绞尽脑汁、不断自救，但目前来看似乎仍在退守。
近日，宝洁公司在官网发布声明称，考虑到成本和管理需求、成交量低等因素，已要求将其股票从巴黎泛欧证券交易所（Euronext）除牌，但公司股票会继续在纽交所交易，目前巴黎泛欧交易所董事会已经批准了这一请求。
从巴黎泛欧证券交易所退市后，宝洁公司在该交易所的股份将于2019年4月4日起从法国欧洲清算所中删除。宝洁股票将继续在纽交所上市，股票代码为PG。
宝洁表示，对于持有该公司在巴黎泛欧证券交易所的投资人，如果不希望出售该公司在泛欧证券交易所的股份，可以在日后继续在纽交所交易其持有的股份；而希望出售已持有在巴黎泛欧证券交易所股份的股东，需要在3月11日至3月22日期间，将其所持的股份交付给法国巴黎银行证券服务公司。
事实上，宝洁对于中国消费者来说并不陌生。这家快消巨头旗下拥有潘婷、海飞丝、飘柔、OLAY、SK-Ⅱ、舒肤佳、佳洁士、汰渍等众多品牌，涉及消费者日常生活的方方面面。然而，在过去的四年中，宝洁却遭遇了销售滑铁卢，业绩一再下滑。
今年年初，宝洁公布了2019财年第二季度财报，财报显示二季度宝洁营收为174亿美元，而去年同期为173.95亿美元，也就是说增长仅为0.28%。2019财年前六个月，宝洁营收341.28亿美元，而去年同期为340.48亿美元——宝洁的脚步几近停滞。
另有公开资料显示，2008年宝洁的营收高达817.48亿美元，但是10年后的2018年，宝洁公司的营收为668.32亿美元，营收仅为当年的81.7%。其中，2015年到2017年，宝洁的销售额别为763亿、653亿、651亿美元。
受困于业绩的持续低迷，宝洁也开启一系列重组和改革。据悉，2014年宝洁开启了“瘦身”计划，将200多个品牌矩阵缩减至60多个，并且开始走高端化路线；2017年的下半年，宝洁对外宣布旗下品牌已缩减至65个。
但积极“瘦身”的宝洁，似乎并没有达到预期效果，依然是一路走低。据《电商报》了解，在进行较大规模品牌削减后，宝洁却陷入了另一种困境，新品牌补充力度不足，不得不依靠老品牌苦撑。
而宝洁面临的困境远不止这些。互联网时代的到来，传统渠道优势不再，宝洁的线上布局力度显然不够。目前仍依靠一网一创公司作为其天猫的代运营商，并且其网上渠道产品销售在总体业务的比重很低，占比不足10%。此外，宝洁还延续着惯性思维，广告投放以电视为主，即使试水新媒体，也跳不出传统电视广告投放的老套模式。
不过，从宝洁中国的表现来看，或许宝洁还是可以将希望寄托于中国市场。财报显示，2018财年，宝洁全球营收为668亿美元，较2017财年增长3%。其中，宝洁在中国市场有机销售额增长达7%，并且在中国市场，宝洁的7大品类中有6个品类都获得增长。而在前不久发布的2019年第二季度财报中，中国市场销售额增长了15%，已经恢复到十年前的两位数增长速度。
但中国日化市场已经进入到白热化状态，一方面是联合利哈、欧莱雅等集团纷纷加码中国市场；另一方面是不断崛起的中国本土快消品牌。宝洁想要抢夺更多的市场份额，还需加快转型步伐，不断创新，跟上时代的发展。
来源: 电商报 李洋
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