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遭黄牛炒作
高于定价7倍销售
事实上，这款猫爪玻璃杯也引发了连锁效应，一方面，哄抬玻璃杯的价格，原价199元的猫爪玻璃杯在网络甚至炒到上千元；另一方面，盗版玻璃杯层出不穷，价格低廉，也受消费者的喜爱。
实际上，星巴克出售的“猫爪杯”早就遭到黄牛的注意。而供小于求也直接导致黄牛哄抬商品物价。
在淘宝，记者查询了几家星巴克杯子代购店铺，目前，“猫爪杯”已早不是此前炒作的600元，目前，该款玻璃杯的淘宝售价在800元至1400元不等，而库存也非常紧缺。1400元，距离星巴克官方定价199元甚至相差了7倍。
虽然官方否认了外界传言的“饥饿营销”，但限量版的销售模式的确能让原来就很抢手的货品显得更加珍贵。
而除了一些淘宝星巴克代购店铺，在二手交易平台闲鱼中也出现了众多大热的“猫爪杯”。不过，《证券日报》记者在闲鱼发现，价格相差十分大，有销售700元以上的，也有低至100元左右的。
值得注意的是，无论是标价165元还是标价788元的“猫爪杯”，都标注正品。
事实上，随着星巴克“猫爪杯”的火爆，大量的仿品也相继在市场上亮相。《证券日报》记者在淘宝发现，200元左右的“猫爪杯工厂货”仍在售卖中。不过，从销量来看，某店铺售价为99元的该款玻璃杯，月销量也仅为122笔，远远低于正版的“猫爪杯”。
为何“猫爪杯”能造成如此轰动的效应？中国食品产业分析师朱丹蓬在接受《证券日报》记者采访时表示，星巴克的消费人群，与养猫者在某种程度上高度吻合。另外，新生代消费者对呆趣萌、新奇特类产品比较感兴趣，因此企业为了使新生代与品牌产生更好的黏性，就不断地推出一些跨界类的产品，去增加与新生代的联系。
也有业内人士表示，“猫爪杯”的设计和定位贴合女性消费者心理、限量版引发的效应以及消费者从众购买的消费理念，让这款玻璃杯“一杯难求”。
不过，朱丹蓬也指出了目前行业内存在的问题。他表示，在创意方面，很多企业都选择萌元素跨界，方式日渐趋于同质化，因此吸引力也大打折扣。“随着跨界产品越来越多，这就对企业策划端提出了更高的要求，仅仅推出单款产品不一定能够给消费者留下深刻印象，应该打造跨界创意体系，进行连续性、多角度的营销。”
（来源：证券日报 余若晰） 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 星巴克 |
