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近日消息称，曾经大火的互联网咖啡品牌连咖啡被爆出大量关闭门店，更有媒体爆出，目前连咖啡在全国关店的比例超过30%。其中店铺网点占比最高的上海仅剩70多家门店保持运营，值得一提的是，此前该地区门店运营数为120家。
事实上，这并不是连咖啡首次被爆出关店潮了，早在去年底，连咖啡就被爆出资金链紧张，将在全国几个主要布局的城市开始大量关店的消息。不过彼时的连咖啡回应称，在春节前后完成了一轮店面调整，主要针对不盈利和早期不符合品牌要求的店面;优化目的很简单，就是保证公司重新回到盈利状态，做好过冬准备。
据了解，连咖啡此次关店是自2017年年底实现盈利之后出现的首次大规模关店。然而，去年12月底，连咖啡还信心满满地宣布，2019年初将在北上广深等一、二线城市的核心区域开设全新的形象店，线下形象店的规模约50到60家左右。
不得不提的是，连咖啡去年已经在北京望京SOHO落地了首家实体形象店，在此之后陆续在杭州开设了10家以上的新店。对于线下形象店为何如此选址，当时连咖啡方面的负责人在接受媒体采访时还表示，“华东地区是咖啡重镇，而且杭州是新零售的咖啡重镇，因此选择一次性开设10家大型形象店。”
连咖啡自成立以来一直采用的是线上下单，线下配送的运营模式，与传统咖啡店相比既减少了线下门店的重投入，还能迅速占领市场份额，甚至开始实现盈利。据连咖啡此前透露的数据显示，截止到2018年7月份，其营业点达到300多家，用户数量超过500万。
不过从市场反响来看，相对于咖啡巨头星巴克、还是老对手瑞幸咖啡而言，连咖啡的品牌知名度仍不够高。正如连咖啡CMO张洪基表示，不少忠实用户普遍反映看不见连咖啡的品牌logo。而为了打响知名度，连咖啡也开始走向线下。
但从近日媒体针对连咖啡的一连串报道来看，去年所立下的线下门店扩张计划似乎进展的并不顺利。据经济参考网援引内部人士消息，连咖啡2019年的发展战略被定位为“品牌瘦身”，减少实体店投入，增加网络营销和外送。
此外，该人士还表示，由于连咖啡前期发展太快，选址盲目，后期开的门店不仅没有增加营业额，反而拖累了老店的业绩，再加上人力成本的增加，前期的融资也已经基本消耗殆尽。而据中国网1月上旬的报道，由于销量下滑，营收下降现金流紧张，连咖啡已拖欠咖啡豆等供应商欠款近半年。由此看来，连咖啡的种种迹象似乎都在彰显着这一步棋下的并不理想。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 连咖啡 |
