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当网购成为消费者生活中的一部分，运动品牌们开始将限量款球鞋新品首发不断从线下门店转移到线上购物平台。新品秒罄、一小时5万双，一天10亿，电商正为运动品牌们提供新一轮增长驱动力。阿迪达斯CEO卡斯帕·罗斯德也曾对外表示：“10年前，实体店是我们最重要的收入来源，现在网店是我们在全球最重要的门店。”
线下排队买鞋队伍少了
当在手机上动动手指就能买到新款限量球鞋，你还会选择去实体店排队抽签吗？
大概四年前，球鞋发售现场“千人冒雨排队、“插队遭群殴”、“黄牛雇人排队”等因排队买鞋引发的事件层出不穷，如今，这样的火爆场景很难在线下看到了，不过在线上抢鞋的激烈程度一点也不比以前弱。
2019年2月21日，阿迪达斯UltraBOOST19系列限量款跑鞋上市选择在天猫首发，4款限定配色，每款限量发售300组，前1200名下单用户还能获得收藏级定制鞋盒。开售后，百万消费者涌入阿迪达斯天猫店铺，UltraBOOST 19秒磬。
UltraBOOST 19天猫首发当天，85后李一楠拿着手机不停刷新页面，但最终没有抢到。“现在不像上学那会可以抽出半天时间去排队，况且天猫店货源最多，下次会继续抢。”
当消费者购物习惯显著改变时，品牌商们也在改变与消费者的互动方式，限量款球鞋新品首发不断从线下门店转移到线上购物平台。
阿迪达斯新品首发转向线上
2010年7月，阿迪达斯入驻天猫，开通官方旗舰店，上线跑步、训练、篮球等品类。2018年8月，阿迪达斯再度在天猫开设足球旗舰店，同时天猫首发新品首发越来越高频。
2018年9月，阿迪达斯爆款白椰子鞋选择在天猫首发，发售1.5小时白椰子鞋就被抢掉5万多双，期间多次库存告急，阿迪达斯紧急从香港调货。双11，阿迪达斯更是与天猫合作，打造上海、北京、成都、广州4城限量联名ULTRA BOOST天猫首发。
服装行业观察人士、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄分析，新品首发转向天猫是必然，阿迪在国内多是分销商体系，新品给谁首发都无法平衡，倒不如在天猫首发更有号召力，更容易在全国形成品牌力、销售力，销量数据还能辅助阿迪在分销目标市场销量规划以及产品配给。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 阿迪达斯 |
