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包山包海的苏宁快消
作为新成立的苏宁商品集团之一，快消集团统筹管理线上超市、苏宁小店、苏鲜生以及红孩子的商品运营管理，集中采购、招商和人力资源，加速快消品的供应链融合。如果说时尚百货集团是大而全的综合业态，那快消集团的业态更多是小而美的中小型业态。
这些快消类的商业形态，更加接地气和贴近消费者。以苏宁2018年发展最为迅速的苏宁小店为例，在苏宁对其的定位中，小店不仅仅是一个便利店，而是社区o2o的生活服务平台，除了商品销售，它更像是苏宁社区服务的平台。比如最近苏宁正在推进的苏宁帮客，全国1万多个社区的消费者，可以近距离地感受苏宁在家电和手机等方面的售后服务。最近，苏宁甚至围绕小店又推出一个新服务——苏宁邮局，帮助附近的消费者收发快递。
通过这些快消渠道，苏宁逐渐在生鲜品类上发力。此前苏宁曾对外公布数据，春节期间，智利车厘子整体销售达100万斤，同比增长1268.6%。苏宁易购总裁侯恩龙在发布会上宣布，3月开始，苏宁将进一步在源头直采下功夫，包山包海，搞定20个“拼基地”，将湖北板栗，贵州绿壳鸡蛋等江河湖海的鲜货，更快更新鲜地送进千家万户。
一个是场景丰富、想象空间巨大、客单价高的“巨无霸”，一个是千军万马、细水长流的“蚂蚁雄兵”，这个赌约最后谁会胜出，还真得拭目以待。
此次发布会上，苏宁宣布启动全民焕新节，这是电商行业开年推出的首场重量级大促，以家电、3C、家装厨卫、生活家居、百货、超市等品类的上新为主，围绕以旧换新，全面抢跑3月。
苏宁靠家电连锁起家，并始终保持领导地位，2月25日刚刚发布的《2018年中国家电行业年度报告》显示，2018全年，中国家电市场全渠道销售规模达8104亿元。其中，苏宁占比22.1%，全渠道第一。京东份额为14.1%，位列第二位。
之所以能持续领跑，新品在拉动消费上功不可没，数据显示，2018年苏宁家电新品销量占比达30%，3C产品的新品销量占比接近50%。侯恩龙透露，今年3月将有超过80%的3C家电新品将在苏宁易购首发。
以旧换新也是此次全民焕新节的重要内容。2019年1月底，发改委、工信部等部门共同印发《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案（2019年）》，其中鼓励在有条件的地方，可对新型绿色、智能化家电产品、旧家电回收等，给予消费者适当补贴，这意味着新一轮的家电补贴政策即将开始。
在发布会上，侯恩龙宣布，苏宁将投入10亿元做家电补贴，并承诺“先补贴后回收”的政策。对于意向以旧换新的用户，苏宁会先发放焕新券给到用户，然后再回收旧产品。旧家电回收后，苏宁会对其进行价格评估，根据评估价值二度发放苏宁津贴。
据介绍，苏宁旧家电“以旧换新”的补贴由三部分组成：苏宁补贴、回收企业补贴和苏宁金融补贴，共10亿元现金来吸引用户以旧换新。侯恩龙现场举例，一台1.5匹变频空调焕新节活动价2999元，消费者以旧换新的话，会获得苏宁补贴120元云券，旧机款120元苏宁卡，分期免息再节省311元，总计优惠551元，普通消费者只要花2448就可以买到手。除此之外，苏宁super vip可再省2%，让消费者省钱更省心。
（来源：IT时报 记者：郝俊慧） 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 苏宁 |
