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很多购物中心已成为兼容并包的综合体。见习记者 黄日阅 摄
近日，浦东新区商业信息中心发布2018年度浦东新区百货和购物中心运行情况分析。根据对4个百货商厦品牌和33个购物中心品牌的销售数据统计，2018年浦东百货商厦业态累计销售业绩65.34亿元，同比增幅6.47%；购物中心业态累计销售业绩184.39亿元，同比增幅18.89%。
节庆效应拉动明显
节庆对商业销售额的拉动效应不言而喻。在浦东，已经打响品牌的“上海旅游节”和“上海购物节”是消费者每年最为期待的节日之一。去年的国庆长假紧随9月底开幕的2018上海购物节，因此，浦东大批商业项目开展的购物节系列活动，带动了一波消费热潮。例如上海奕欧来奥特莱斯响应上海购物节推出的“时髦态度、自有主张”系列活动，明显拉动了其在国庆长假期间的零售额，同比大幅增长76.29%。
除了贯穿全年大大小小的节日，年底的购物狂欢更是百货商厦业态聚人气的一大“法宝”。浦东百货商厦业态2018年销售走势图显示，12月是百货销售业态的“旺季”，本期销售额和同期销售额均达到全年最高。去年岁末，作为浦东商业“重头戏”的第一八佰伴“1231”跨年营销也再次刷新销售纪录，从2018年12月31日上午7点至次日凌晨2点，共实现销售8.147亿元，同比上升9.18%，客流数与去年同期持平。
餐饮业态成“流量明星”
从2018年购物中心内各板块累计销售业绩和占比数据来看，餐饮板块、专业专卖板块、大卖场板块和百货板块分别以36.3%、32%、12.1%、7.6%的销售额占比位居前四，四项合计占比达88%，是新区百货、购物中心的主要业绩来源。其中，餐饮板块累计销售业绩61.37亿元，同比增幅20.3%。
分析认为，无论是从经营面积还是销售业绩看，餐饮服务都已经取代零售成为新一代的支柱板块。与零售一样，餐饮业也涵盖丰富的内容和广泛的领域，从过去的中西餐之分到如今的国内八大菜系、专题海鲜、港式茶餐、中外快餐、甜点、烘焙、饮料等，餐饮服务可为消费者提供的选择越来越多样，也为购物中心带来了更持久、更显著的业绩增长。
为消费赋予更多内涵
浦东购物中心业态能够继续保持两位数的高速增长节奏，日渐丰富的消费形式功不可没。记者了解到，从以往简单的提袋消费，到眼下动漫IP展会、电子竞技大赛、新车发布等营销、展示活动层出不穷，很多购物中心已经成为一个兼容并包的综合体，使消费触及更多领域。
去年，浦东新开10个商业项目，包括丰富社区商业的三林印象城、LCM置汇旭辉广场、滨江·光合新座等，跻身浦东购物新地标的世纪汇广场、陆家嘴中心L+MALL、船厂1862等。这些商业项目不约而同地在时尚、艺术、热门IP等方面下功夫，以各具特色的亮点吸引消费者。以去年三季度开业的LCM置汇旭辉广场为例，其与大英博物馆强强联手引入的首个入驻商业中心的顶级文化IP——《亘古奥秘》流动体验馆表现亮眼，带动商场整体客流，国庆长假期间日均客流超10万人次。
此外，三林印象城的“小马宝莉缤纷魔法季FUNMAGICSEASON”特展、世纪汇广场的KeithHaring60周年艺术展、陆家嘴中心L+MALL的沉浸式主题体验展“正经动物园”等都为所在的购物中心集聚了不少人气。
（来源：浦东时报 记者 许素菲 见习记者 张诗欢）
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