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2014年，拉夏贝尔净利润增速高达21.36%；2015年净利润增速达28.7%；到2016年，拉夏贝尔净利润首次出现亏损，为6.88亿元，同比下降15.58%；2017年利润增长至7.37亿，同比增7.35%，但与2015年和2014年的增速相差甚远。近三年平均净利率7.17%，低于7.51%的行业平均值。
二三四线下沉市场受电商和国际快消品牌的冲击较小，这也是拉夏贝尔过去的经营优势所在。近三年来，夏拉贝尔在一线城市的门店数量占比稍有下降，而三线城市的门店比重则有所上升。
然而，在流量红利触顶的情况下，淘宝、拼多多等电商巨头开始对下沉市场发起强力冲击，H&M、ZARA等国际快消品牌也纷纷开始尝试渠道下沉，拉夏贝尔面临的市场竞争日益剧烈。
直营门店快速扩张 陷入增收不增利窘境
目前，品牌服装企业普遍实行直营、加盟或两者相结合的销售模式，销售费用相对较低。
而拉夏贝尔主要采用门店全直营式的销售模式，在零售网络快速扩张的过程中，公司需要投入大量现金以满足新设网点对铺货商品、流动资金、装修装饰及人员薪酬方面的支出需求，造成了公司现金流的紧张，这也是导致增收不增利的主要原因之一。
2014年港股上市以后，拉夏贝尔的快速扩张势头迅猛。2015年，拉夏贝尔遍布全国的网点总数为7893家；2016年，这一数据变成了8907家；到了2017年增20%至9448家。
2018年，据半年报显示，截止2018年6月30日，拉夏贝尔的门店已经增长至9764家，半年间就增加了316家。
高速扩张的后果也开始出现，据2018年半年报，经营活动产生的现金流为-2.56亿元，是近年来首次由正转负。
有业内人士认为：拉夏贝尔目前最大的问题是“多门店、多品牌”，拉夏贝尔的快速扩张，使其陷入了增收不增利的窘境。
大众时尚鞋服具有流行趋势及消费者偏好变化较快的特点，曾经的达芙妮、百丽等巨头由盛转衰很大原因是因为没有预料到消费习惯的变迁，盲目扩张店铺数量拖累了公司，最后不得不黯然退出资本市场。不知道今后的拉夏贝尔未来会怎样？
拉夏贝尔在去年12月份发布公告，将募集总额不超过11.7亿元资金，用于零售网络扩建、门店升级改造、智慧门店建设，以及物流中心建设4个项目。
可以看出，使用募集资金主要是打算新开设直营门店，进一步扩大公司营销网络的覆盖范围。
这也意味着，在资本寒冬、业绩下滑的情况下，拉夏贝尔并没有做出紧缩的方针布局，而是还要继续扩张开新店。这样的执意扩张是否能扭转业绩下滑的命运还是会雪上加霜，一切还未知。
来源: 服装新闻网 作者: 资本一线 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 拉夏贝尔 |
