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2018年6月，Chanel首次公布了完整财报。财报显示，Chane l2017年收入96.2亿美元，较2016年增长11.5%。2017年，Chanel净利润为17.9亿美元，同比增长18.6%。此外，此次披露还让外界看到了Chanel巨大的现金储备——22亿美元。
但仔细看看这份财报就发现，美妆和香水才是Chanel最赚钱的业务。从公开数据来看，Chanel的时装部门则延续颓势。虎嗅曾发文指出：Chanel 2017年的营业利润率约30%，而据公开数据Gucci2017的营业利润率约46.9%。造成业绩差距的原因之一，是Gucci积极拥抱电商，而Chanel则不尽然。
再看看Chanel多年不变的奢华秀场就知道，Chanel与年轻一代的裂痕和脱节愈加明显。知名评论人Ana Andjelic就曾发文指责Chanel：“过于强调秀场布置的Chanel正在误导奢侈品牌的未来走向，令时尚变得越来越流于表面且经不起推敲”。
在奢侈品寒潮的2015~2016年，Chanel也过得不好。2015财年，Chanel集团销售额为62.4亿美元，同比下跌17%；营业利润为16亿美元，同比下跌23%。2016财年，Chanel集团销售额达56.7亿美元，同比下滑9%；净利润为8.74亿美元，同比下跌35%。净利润率暴跌，由21.5%跌至15.4%。营业利润暴跌20%至12.8亿美元。营业利润率暴跌320个基点至22.5%。
对于连续两年的业绩下滑，业界认为，品牌在创新方面做的不够，持续的打折也对品牌商誉造成了一定的负面影响。
受到行业变化和业绩下滑的影响，Chanel也进行了一些创新，但十分微小，包括对PVC面料、街头风格的采用。然而，Chanel深入人心的品牌形象让人始终将它归类到传统的时装品牌。本质上，Karl Lagerfeld的设计没有发生根本性变化。此举被外界认为是Chanel年轻化的假象。
新京报曾指出：
在不少业内人士们看来，Chanel的这一坚守实际上是把“双刃剑”：“老佛爷”在世时，Chanel的拥趸和核心购买人群会特别稳定，但老佛爷一旦去世，这部分人的流失将是品牌短期之内必须要直面的问题。
回到2018年6月的那份财报上。要知道，那是Chanel创立108年第一次对外公布财报，为什么？关于Chanel是否会被收购的传闻一直存在，外界对于公司的业绩持有怀疑态度。对外，Chanel希望证明自己的财力。“被收购”的传闻不攻自破，但也透露了Chanel的担忧——Chanel打破百年来的惯例已经说明，Chanel开始在意舆论了。
延续还是颠覆，可能永远是个“难题”
去年，《纽约时报》时装总监Vanessa Friedman在一篇名为《Anna Wintour后的时尚世界》的文章中写道：“Anna Wintour离任的传闻无疑激发了人们的想象，如果没有Anna Wintour，时尚世界将变成什么样？ ”同样，Karl Lagerfeld对于Chanel的影响也是相同的。
时尚头条网曾这样评论：
如今人们习以为常的“时尚”正是在Karl Lagerfeld等一众品牌、设计师和时尚媒体在过去30年建构的概念，但是在一个充满不确定性的新时代，时尚或许并不一定必须如此。有分析人士称，如果人们已经开始预测Anna Wintour的时尚世界，那么这个世界也将是一个后Karl Lagerfeld的世界。
一个人对于一个品牌的影响力过于深渊，到底是好还是坏？这个话题一直困扰着时尚界的人士们。一个具有强烈个人风格的设计师对一个品牌产生了深远的影响，当变革来临，多数人是无法接受变化的。
Celine前任设计总监Phoebe Philo离职已经说明了一切。从Logo到风格，Hedi Slimane一直在强势地“教育”着消费者，他不会满足于延续Celine以往的格调，因为他不想做Phoebe Philo的“延续者”。Hedi Slimane为带来的Celine“改革”引起了不少Phoebe Philo死忠粉的强烈不适，他们拒绝为新任设计师买单。就目前来看，Celine的短期业绩已经受到了影响。
对于Chanel来说，“后老佛爷时代”的焦虑才刚刚开始。
来源：虎嗅APP 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: Chanel |
