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国际运动品牌巨头的中国野心正在逐渐扩张。2月21日，阿迪达斯在天猫启动超级品牌日活动，并将2019年新款UltraBOOST跑鞋在天猫旗舰店进行全球首发。这是继2月19日阿迪达斯与天猫宣布达成全面战略合作伙伴后的首个动作。
如今，在中国的新零售趋势之下，耐克、斯凯奇等国际运动品牌也试图紧跟消费大潮，频频发力线上渠道。虽然中国市场风口不断，但挑战与机遇并存，谁抓住日新月异的消费市场，谁才能在下半场竞争中突出重围。
加码新零售
“这仅是一个开始，阿迪达斯在‘立新’发展战略的一个里程碑。”阿迪达斯亚太区董事总经理兼大中华区董事总经理高嘉礼表示。阿迪达斯与天猫的全面战略合作从2月21日的“超级品牌日”起，正式拉开大幕。此后，阿迪达斯计划将天猫作为线上“第一官网”来运营，开设更多品类旗舰店。
牵手天猫的背后，是阿迪达斯天猫旗舰店傲人的销售规模。在2018年“双11”期间，阿迪达斯当日成交额突破10亿元，成为跻身“十亿元俱乐部”的八大品牌之一。
事实上，天猫只是阿迪达斯押注中国市场的一个缩影。北京商报记者发现，阿迪达斯大中华区的业绩正持续增长。2017年，阿迪达斯全球总销售额达到210亿欧元，大中华区总销售额则超过37亿元。基于大中华区的快速增长，阿迪达斯于2018财年开始实行亚太市场新计划。
在阿迪达斯相关负责人看来，亚太市场依然是阿迪达斯全球规模最大且最盈利的市场。而加码天猫旗舰店等新零售，并将新品放在天猫首发，未来也将是集团全球新品发布的策略重点。
线上线下竞速
就在阿迪达斯押注新零售的同时，其他国际运动品牌巨头在线上的较量也在升级。2018年3月，耐克携手阿里巴巴策划了耐克首个天猫超级品牌日。活动当天，耐克在30秒内全球限量5000双新鞋售罄。
美国第二大运动品牌斯凯奇也不甘示弱。2018年的“6·18”，斯凯奇迈出了新零售的第一步，并在线上线下销售联动上取得了不错的成绩。数据显示，斯凯奇中国在2018财年实现了140多亿元的销售额，其中约30%来自线上。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 运动品牌 |
