|
尽管早前品牌已推出了由他设计的2019春夏系列的两款手袋The Pouch和The Maxi Cabat，但是最新系列中皮具的不够突出可能成为这个以皮具为支柱的奢侈品牌的隐患。
对于并无担任创意总监经验的Daniel Lee来说，品牌的重新定位不是一锤定音，需要长时间的调整沉淀。相较于高薪聘请的明星创意总监，聘请年轻设计师的初始代价较小，他们虽然缺乏经验，但是在实现与品牌对赌过程中的可塑性却更强。从Bottega Veneta给Daniel Lee充足的准备时间，并且从早秋系列开始的缓慢过渡来看，品牌也试图将聘用年轻创意总监的风险不断降低。
新创意总监的革新效果起码需要两个季度后见分晓，但ThomasMaier时期单一、沉闷的产品结构令Bottega Veneta正失去对年轻消费者的吸引力，令人担忧的是，留给Bottega Veneta的时间也不多了，去年销售额突破80亿欧元大关的Gucci正在遭受后劲不足的质疑，最新财报被一些国外投资分析人士认为是品牌最后的巅峰，因此扶植后备品牌和“第二梯队品牌”是开云集团当前的要务。
Bottega Veneta成立于1966年，并在2001年被开云集团所收购。据集团最新发布的2018年财报，开云集团2018年全年销售额同比大涨29.4%至136.65亿欧元，营业利润则同比大涨46.6%至39.44亿欧元，奢侈品部门收入连续8个季度增长率逾20%。相较于Gucci和Saint Laurent连续多个季度强劲增长，Bottega Veneta的业绩仍然深陷泥潭，去年销售额继续下滑，同比大跌3.4％至11.09亿欧元。
在寡头对抗的市场情形下，Bottega Veneta作为开云集团旗下唯一失势的奢侈品牌必须快速转型，否则会成为集团的软肋。2019早秋系列选在东京旗舰店开幕时发布，也体现出集团对亚洲市场的重视。去年8月，Bottega Veneta宣布00后明星易烊千玺成为品牌亚太区代言人，显露品牌年轻化和中国市场的野心。至今，Bottega Veneta已在中国拥有45家门店，第一家门店于2007年开设在上海。
与西班牙皮具品牌出身的Loewe一样，来自意大利的Bottega Veneta同样以皮具为收入支柱，皮革在新系列成衣中占据了重要比例。这也意味着，这两个风格与Celine近似的品牌将为争夺原Celine女性消费者进行激烈争夺，这背后是开云集团与LVMH的对抗。
来自Hugo Boss的Bottega Veneta首席执行官Claus Dietrich Lahrs坦承，自接管Bottega Veneta以来，他一直在为品牌的彻底转型改革做准备，不断笼络业界人才、组建新的管理团队，目标是令Bottega Veneta挺进20亿欧元俱乐部。
值得关注的是，Bottega Veneta上周末突然清空其Instagram上全部内容，并重新发布了一张未带任何说明的图片，疑标志着品牌新的开始，也为将发布的2019秋冬系列时装秀预热造势。不过，有评论对这张无文字说明的图片试图传达的品牌新形象表示困惑，认为该账号新的视觉风格与Balenciaga过于相似，戏称其为Balenciaga Veneta，并质疑越来越多品牌在换创意总监后抹杀品牌过去的行为。
Bottega Veneta也是继Celine后第二个在新总监首秀前夕清空账号的品牌。截至目前，Bottega Veneta的Instagram账号共发布了4张图片，但均未配有任何文字说明。
去年9月，Hedi Slimane执掌的Celine以更换品牌logo的方式开启了一系列品牌革新举措，包括清空品牌此前的Instagram内容和中国微信公众号内容，开启了奢侈品牌大批量删除社交媒体账号内容的先例，此举也引发了业界的激烈争论。
无论社交网络上存在的非议是否客观，从上一任创意总监Tomas Maier翻篇的Bottega Veneta想要转型的迫切之心已昭然若揭。有分析认为，此次Bottega Veneta清空品牌过往Instagram内容传递出的激进革新信号，与早前的谨慎试水和低调行动看似十分矛盾，不过此举或许正是品牌酝酿巨大野心、蓄势待发的体现。
如今的时尚产业是一个过于残酷的市场，Daniel Lee能否适应寡头之间白热化的竞争，其个人设计愿景和集团野心是否能够保持一致，依然是创意总监和品牌共同面临的最大挑战。
（来源：时尚头条网 Drizzie） 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: BV |
