【探因】
去年赢利翻番,为何仍败走重庆?
记者从百盛集团最新公布的财务报告了解到,截止2018年12月31日,百盛集团的经营收益总额为人民币48.478亿元,较去年同期上升3.6%。由于门店数的减少,2018年同店销售下降2.4%,但2018年经营利润较2017年同期增长103.1%。这意味着,随着百盛集团在各地关掉业绩不佳的门店,经营利润有了较大提升。
赢利翻番,为何仍败走重庆?
对此,重庆社科院城市发展研究所副所长、研究员彭劲松告诉记者:“百盛在重庆深耕多年,近年来频频关店,反映了传统百货企业正面临转型困难。”他指出,百盛百货在重庆遭遇困局,主要存在两方面原因:一个是当下存在消费升级趋势,人们需求更加多元化、时尚化,百盛未能及时回应消费者这一需求;另一个是电商崛起冲击了线下实体店,对百货业影响尤为明显,百盛方面对这一消费趋势应对不足,商业战略上存在一定问题,有待进一步调整。
一位不愿意透露姓名的业内人士表示,自百盛万州店关店后,百盛退出重庆的趋势就较为明显,加上近几年集团进行战略调整,关闭南坪店并不令人意外。“百盛百货在重庆的品牌资源和招商方面相对不足,未能吸引一线品牌进驻,失去了把握消费升级趋势的机会,造成品牌形象老化。”
而重庆零售商协会秘书长刘争鸣分析:“首先,作为进入中国较早的外资百货,百盛百货进入重庆市场后,选址存在一定问题,导致其在竞争中逐渐落入下风。第二,百盛百货在重庆市场面临众多强势的竞争对手,尤其是百盛南坪店附近有两家新世纪百货和重庆百货,竞争较为激烈,业绩也受到了影响。第三,目前百货行业整体的环境不景气,普遍受到电商冲击,生存压力较大。”他指出,在诸多因素影响下,百盛百货在重庆市场已失去竞争优势,正逐渐边缘化。
【建议】
传统百货转型应从技术、定位、体验入手
根据商务部发布《2017-2018年中国百货零售业发展报告》显示,2017年百货零售行业创新转型步伐加快,存在以下几个趋势:一是传统业态分化发展,二是零售新业态频现,三是技术驱动智慧零售,四是零售资本深度整合。
重庆零售商协会秘书长刘争鸣告诉记者,要实现传统百货业的华丽转身,首先认识当前的市场环境。目前,重庆百货行业已经形成了两大竞争格局,其一为定位大众消费为主的百货,代表百货是新世纪百货、重庆百货,另一个是定位为轻奢、时尚的百货,代表为时代百货、远东百货。整体上,两种类型都普遍受到电商冲击的问题,并且都进行了转型尝试,但转型成功的案例较少。
他建议,传统百货应该从三个方面入手:“第一、抓住现代技术的发展机遇,进行线上线下融合,改善供应链和物流体系,打造能够满足消费者多元化需求的新型百货。第二、进行差异化定位,对不同地区的百货业做深入分析和调研,把消费需求进行细分,避免同质化竞争,找准自身优势进行定位,并根据市场环境不断进行调整策略。第三、增加体验业态比例,例如休闲娱乐、儿童亲子等业态,增加新的盈利点,吸引人们在线下消费。”
(来源:上游新闻·重庆商报 唐小堞) 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 百盛 |