市场研究机构NPD发布的报告则显示，2017年美国运动鞋销量整体增幅达37%，高跟鞋的销量则同比下降11%。NPD常务董事、时尚鞋履及配饰行业分析师贝丝·古德斯坦表示，这与现代女性工作越来越忙有关，比起好看，舒适便利已成为该群体购买鞋履时的首要需求。
值得玩味的是，据Quartzy报道，朝鲜当地生产商正在从包括Nike、Adidas、Asics等知名品牌中吸取灵感，生产出类似Air Jordan等运动鞋的产品，填补其在运动鞋制造方面的空白。有分析指出，朝鲜已表现出对提高制造业尤其是鞋类制造业的兴趣，并意图利用其促进经济增长，这亦从侧面证实运动鞋经济的市场巨大潜力。
在这股风潮愈刮愈烈的时候，时尚化的运动鞋终于从街头回到了奢侈品牌的T台上，完成了潮流传递的商业闭环。也就是说，高级时装影响了运动鞋的时尚化，但在运动鞋作为具有销售使命的产品品类被奢侈品牌收编之前，它还经历了从Stan Smith到Yeezy，再到Louis Vuitton Archlight和Balenciaga Triple S的阶梯状的“奢侈品化”过程。
去年4月，法国巴黎春天百货发售Balenciaga爆款“老爹鞋”Triple S引发排队热潮，排队的中国消费者被多名外国插队者围殴，到场保安并未对插队者予以制裁反而任其购买新款鞋履，Balenciaga店员也对规矩排队的中国人大声呵斥：滚出去，再也不要来买鞋了。该事件视频上传到社交媒体后引发中国消费者大面积抵制，为品牌带来前所未有的公关危机，促使Balenciaga先后发布两次道歉声明。
从商业的角度来看，运动鞋的确是奢侈品牌不可错过的生意，更是激活年轻人市场的媒介，去年7月，网站The Blast援引接近Kanye West的人士透露，Yeezy获得了15亿美元估值，并且接到了众多投资和收购邀约，adidas CEO Kasper Rorsted也在电话会议中表示，adidas将提高Yeezy运动鞋的产量。其背后的考虑可能是，在通过Yeezy系列获得高关注度和品牌价值之后，要从饥饿营销阶段走向规模化收益阶段，开始用这个系列赚钱。
对于奢侈品牌而言，运动鞋的商业回报空间更大。与奢侈品牌的其他产品相同，奢侈运动鞋主要靠产品附加值产生的品牌溢价盈利。但相较于手袋等传统皮具，奢侈品运动鞋由于不强调专业运动鞋，原料与开发成本实则更低。低成本和品牌溢价使得运动鞋具有较高的毛利空间，这就为奢侈运动鞋成为“现金奶牛”提供了可能性。
近年内，全球社会经济和奢侈品行业发生了诸多结构性变化，奢侈品运动鞋作为品牌对当下潮流做出反应的全新产物，也恰恰透视出这些变化。正因为运动鞋获得年轻消费群心中更高的消费活力和潮流指数，其在品牌市场策略上承担了“更高使命”。甚至有分析将运动鞋比作成为奢侈品牌的“新香水”。
不过，值得警惕的是，一个品牌火不火，就看它的假货多不多，这也暗示了奢侈品牌与假货的微妙关系，另外，市场对奢侈品运动鞋泡沫的担忧从去年开始就已显现。
去年10月，纽约时报时装总监Vanessa Friedman在一篇文章中指出，自2018年春夏以来，一些奢侈品牌在运动鞋上的尝试以惨淡收场，而像Balenciaga等品牌已经开始回归高跟鞋设计。她认为， 当下奢侈品牌生产运动鞋已经从最初以舒服、功能性为目的转变成为了生产而生产，消费者对此逐渐产生审美疲劳。
这样的担忧不无道理，在奢侈品运动鞋面前，很多奢侈品牌的心态可以用热门术语FOMO(Fear of missing out)解释，这种“害怕错过”的焦虑促使没有推出运动鞋的品牌急于进入市场，担心失去被年轻人讨论，而被边缘化。但是在如此焦虑的心态下推出的产品，很可能偏离了好产品的核心，从而错失消费者的喜爱。
运动鞋转售平台StockX联合创始人兼首席执行官Josh Luber解释称，几乎所有领域的人都会需要运动鞋，人们无法效仿Jay-Z购买喷气式飞机或者同一辆车，但可以穿他同款的鞋子。不过他认为，目前行业内奢侈品牌对运动鞋的过度追捧并非好事，“多年来人们一直在问我关于运动鞋泡沫的事情，我认为现在还没到破灭的时候，但运动鞋已经从其最初的功能性需求中脱离出来，设计师制作运动鞋更多是出于市场需求，而不是为了品牌本身或消费者的穿着使用。”
高端鞋履品牌Kurt Geiger首席执行官Neil Clifford则坦承，“在每次商品推广会议上，我们都在问自己是否有足够的运动鞋，是否应该采买更多的运动鞋，但现在情况发生了变化，年轻消费者的喜好总是比想象中更加善变。”
Beth Goldstein对Neil Clifford看法表示赞同， 认为当一样东西成为市场的主流后，消费者的热情便会慢慢冷却，这并不是指运动鞋本身会消失，但是在潮流文化、千禧一代、社交媒体等新兴事物的影响下，时尚产业正处于一个急速洗牌的阶段。
在去年10月的2018春夏巴黎时装周上，除了Balenciaga回归不被街头潮流爱好者看好的正装皮鞋外，Maison Margiela 在最新系列当中的主打鞋履也变为尖头皮靴，带着重塑Celine任务的设计师Hedi Slimane也未将运动鞋纳入在新系列中。
刚刚过去的米兰男装周上依然出现许多运动鞋产品，Jimmy Choo创意总监Sandra Choi受1969年登月的启发，结合60年代日本摇滚乐队和德克萨斯文化推出了一款厚底运动鞋，Prada旗下的Church's则发布了一款名为Ch873的复古运动鞋，Santoni也发布了全新运动鞋系列。Santoni首席执行官Giuseppe Santoni强调，正装风潮的确在回归，但运动鞋也是不可或缺的一部分。
从前述长达数年的市场趋势来看，奢侈品运动鞋似乎没有那么容易“惨淡收场”。况且奢侈品运动鞋的商业逻辑已经逐渐扎实清晰，Louis Vuitton和Balenciaga等受益于爆款运动鞋的品牌已证明该品类具有市场潜力，部分奢侈品牌有选择性地放弃运动鞋，这恰恰是运动鞋潮流过热后回归理性，这也意味着这门生意开始变得成熟。
（来源：时尚头条网 Drizzie）
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