2月13日，希尔顿全球酒店集团（Hilton Worldwide Holdings Inc.，以下简称“希尔顿”）公布了强劲的2018财年第四季度和全年业绩数据。消息传出后，截至2月13日美股收盘时，希尔顿股价较前一交易日上涨6.79%至每股79.37美元，为去年10月以来的最高水平。
希尔顿总裁兼首席执行官 Christopher J. Nassetta 表示：“我们对第四季度和全年业绩感到满意，其中，调整后 EBITDA（息税折旧摊销前利润） 和每股摊薄后收益超出了我们此前的预期。我们继续扩大旗下的奢侈酒店品牌组合，开展了几个令人兴奋的新项目，并新推出了我们的奢侈酒店品牌 LXR Hotels＆Resorts。我们预计，客房增长将与 RevPAR （平均可出租客房收入）增长相结合，为未来一年提供良好的发展。”
尽管 Christopher J. Nassetta 对希尔顿的商业模式充满信心，但分析师们对其新开业及筹建中的酒店新增客房数量下滑，休闲旅游市场的疲软以及中美贸易战对酒店业的影响表示担忧。CEO强调，2018财年全年新开业及筹建中的酒店数量同比增长6%，而且这一数据可能每季度变化一次，并将在到2019财年年底的时间内持续改善。
至于休闲短途旅行 RevPAR 低于预期的情况，Nassetta 将其归因于各种因素，包括假期的变化，天气问题以及美国部分政府部门的关闭等。他指出：“我们对今年的预期是，休闲旅行将会持续增长，但增幅低于上一年。”
截至2018年12月31日的第四季度，希尔顿的核心财务数据如下：
总销售额为22.88亿美元
每股摊薄后收益为0.75美元；调整后每股摊薄后收益为0.79美元
净利润为2.25亿美元
调整后 EBITDA 为5.44亿美元
全系统范围内 RevPAR（每间可供出租客房收入）同比增长2%，主要受 ADR（已售客房平均房价）的增加推动
筹建新客房数为2.49万间
开设142家新酒店，总计2.25万间新客房，净增客房数量为1.9万间
截至2018年12月31日的全财年，希尔顿的核心财务数据如下：
总销售额为89.06亿美元
每股摊薄后收益为2.50美元；调整后每股摊薄后收益为2.79美元
净利润为7.69亿美元
调整后 EBITDA 为21.01亿美元
全系统范围内 RevPAR（每间可供出租客房收入）同比增长3%，主要受 ADR（已售客房平均房价）上升的推动
集团业务 RevPAR 同比增长4％，企业短途旅行 RevPAR 同比增长2.6％，休闲短途旅行 RevPAR 同比增长2.6％，但低于预期
筹建新客房数为36.4万间，同比增长6%
开设450家新酒店，总计6.6万间新客房，净增客房数量为5.7万间，同比增长约10%
回购了2350万股希尔顿普通股，全年资本回报（包括股息）达到约19亿美元
希尔顿对2019财年全年业绩作出预期：
全系统范围内 RevPAR 预计将增加1.0％至3.0％
每股摊薄后收益预计在3.00美元至3.12美元间
调整后每股摊薄后收益预计在3.66美元至3.78美元间
净利润预计在8.95亿美元至9.31亿美元间
调整后 EBITDA 预计在22.4亿美元至22.9亿美元间
净客房数量增长率预计约为6.5％
关于中国市场
与其他一些寻求在中国扩张的旅游品牌一样，希尔顿也看到了中国经济增长放缓带来的影响，以及对中美潜在贸易战的担忧。Christopher J. Nassetta 指出，休闲短途旅行的最大跌幅来自中国，主要受贸易战和经济放缓的影响。
希尔顿30％的新开业及筹建中酒店项目位于亚太地区，公司预计2019年将在该地区新增2万间客房，净客房数量增长率为20％。
CEO 表示，他相信希尔顿在中国的新酒店项目处于良好状态，并且他也看到了中端酒店品牌比奢华酒店品牌更加受到欢迎，这主要受到中国中产阶级人数的不断增长。“如果中国经济放缓的情况持续下去，我认为在某种程度上它必将产生连锁反应。但我很清楚的是，目前我们没有看到这种迹象。”
关于旅客忠诚度
Nassetta 表示，在建立旅客忠诚度时，他更关心的是参与度，而不是希尔顿拥有的会员总数（2018年底达到8500万）。“有多少会员实际上积极参与并留在我们身边？五六年前，参与水平可能只有15％到20％，而今天，这个比例达到了50％。”
他还指出，希尔顿最新的营销企划会让这一比例进一步增长，与女演员 Anna Kendrick 的合作就是其中的一部分。“我们的网络直销渠道仍然是我们增长最快的渠道，并且比 OTA （线上旅行代理）渠道要快得多。我们所有类型网络直销渠道的增长速度是其他渠道的三倍。”
关于转换率
转换率（Conversions）是指现有酒店房产变更为新的酒店品牌，是行业陷入低潮的重要指标。Christopher J. Nassetta 介绍，在2008年世界经济危机期间，希尔顿的转换率曾达到 40%。
2018年，希尔顿的转换率略有增加，从20％增长到25％。Nassetta 指出，这一增长反映出极具挑战的市场环境。
为了满足更多更新酒店品牌的需求，希尔顿一直致力于为集团增加新的酒店品牌，比如： Curio Collection by Hilton、Tapestry Collection by Hilton 和 Doubletree by Hilton 等。
附录：2018财年第四季度及全年，希尔顿酒店集团入住率、已售客房平均房价和每间可供出租客房收入的变化幅度（按品牌、按区域）
（来源：华丽志 杨涛声）
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