最快的美容品牌可能需要三个月甚至更长的时间来开发新产品，而一些服装则需要几周甚至更短的时间。Be for Beauty公司的联合创始人Mark Curry说，性能、安全和守规检测需要12周时间。Be for Beauty公司生产Asos自有品牌的美容产品，并生产护肤品牌The Inkey List，并在Asos和英国在线零售商Cult Beauty上出售产品。
他说：“这些大咖们确实很擅长时装，但是美容行业是不同的，它们需要……以不同的方式思考和行动。”
事实上，美容并不是时尚零售商的主要业务，这也阻碍了它们的发展。
快时尚美容系列可能会让人觉得没有品牌特色，被更大规模的服装产品所掩盖，这些产品占据了市场的大部分份额。Edelman说，这意味着在最初的宣传闪电战之后，消费者更有可能忘记这些服装品牌的化妆品。
来自Gartner L2的数据显示，在2018年1月至11月期间，Zara的整体网络流量中归因于香氛的比例仅为0.034% 。在H&M和Topshop的网站上，美容页面的流量分别只占网站流量的0.021% 和0.020% 。
Forever 21在化妆品方面比它的大多数竞争对手都成功。它创立了一个独立的品牌——Riley Rose，开设了独立的专卖店，销售自有品牌的产品，同时销售数百个像NYX这样的第三方品牌。该公司经营着17家Riley Rose门店，并计划今年再增加12家。
Forever 21负责商品销售的副总裁Linda Chang说，该公司正在以“快时尚的方式”接近美容零售业，产品种类繁多，并且上新频繁。 一位了解这项业务的人士表示，公司内部的目标是，到2024年，美容产品占总销售额的比例从目前的约1% 提高到10% 。
“虽然其他快时尚公司坚持自己的品牌叙事，涉足自有品牌和一些品牌的美容产品，但我们是唯一创造了完全身临其境的美容体验的公司，”Chang解释道。
Zara希望通过与McGrath的合作来获得优势。虽然这位化妆师没有为这家零售商设计任何产品，但她参与了由Steven Meisel拍摄的平面广告，并推出了一套售价25.9美元的工具包，其中包括2018年秋季Zara Woman系列广告中使用的哑光唇膏、液体哑光唇膏和唇线笔。
Bona Fide Beauty Lab的联合创始人兼首席执行官Pamela Baxter表示，时尚零售商最好与有影响力的人合作开发一系列胶囊系列，而不是试图建立永久的生产线。
“做得好的美妆品牌是由有影响力的人领导的，你需要一定程度的权威或群众的支持，”她说。
这一理论可能很快就会得到检验。因为以Instagram影响力大军而闻名的在线快时尚卖家Fashion Nova正计划在今年晚些时候推出Nova Beauty。
来源: BOF时装商业评论
共2 上一页 [1] [2] 第1页 第2页
搜索更多: 快时尚
