随着消费者的结构和习惯骤然转变，Zara、H&M等快时尚巨头还在奋力转身，寻找挽回颓势的方法。
据时尚商业快讯，西班牙快时尚Zara于去年底推出的全新彩妆系列目前已于国内线上独家发售，产品涵盖UlTIMATTE、SHINE BRIGHT、PAINT IT MATTE唇膏及唇釉，售价99元人民币起，由曾与Dior、Armani等奢侈品合作并创立个人品牌的英国化妆师Pat McGrath主导设计。
不过在Zara发布新彩妆产品的宣传照中，中国模特李静雯满脸雀斑的照片引发争议。有消费者认为Zara在刻意丑化亚洲女性，也有网友表示挺好看，很真实。对此Zara回应称其没有刻意丑化亚洲女性，宣传面向全球不是针对中国市场，模特是西班牙总部选的，审美观不同，而且照片是自然状态下拍摄，完全没有修幅。
去年12月5日，Zara在品牌海外官网、手机APP及社交平台上发布了首个唇膏系列Zara Ultimatte，这也是该品牌自2007年推出双色眼影盘后正式进军美妆市场。Zara推出美妆系列的消息一经发布便引起关注，毕竟该品牌的一举一动都可能暗示着快时尚行业的趋势变化。
有分析认为，美妆市场正在成为某种意义上的“新风口”，实现从奢侈高端，到明星网红品牌，再到平价品牌的全面繁荣。安永咨询公司合伙人Giovanni Battista Vacchi 早前表示，预计从现在到2020年，美妆市场的年复合增速将在6%左右，并且所有品类都将实现增长。
在Zara发布新彩妆产品的宣传照中，中国模特李静雯满脸雀斑的照片引发争议。
一个显著的趋势是，美妆市场增速已经超过了服饰市场。普华永道研究报告则显示，2017年全球美妆行业销售额规模已经达到了4120亿欧元，2012年至2017年的年复合增长率为3.9%，未来年复合增长率将达5%，到2021年时年销售额规模将超过5000亿欧元。
越来越多品牌自然将目光瞄准仍在红利期的美妆生意，期望美妆成为新的增长点。除了早前已经发展出美妆业务的奢侈品牌，快时尚也正布局美妆业务，但Zara在这块市场甚至有些迟到。
比Zara更早推出美妆产品的包括2010年就推出彩妆线的Topshop，2015年入局的H&M、2018年9月推出美妆品牌Ohii的Urban Outfitters等，以及ASOS和Boohoo等快时尚电商品牌。
Zara母公司Inditex集团自然也注意到了这股趋势。2016年，Zara家居品牌Zara Home推出首个香水系列，随后Zara也陆续上线一系列平价香水。2017年年中，Zara姐妹品牌Bershka推出首个美妆系列Beauty by Bershka。与Zara此次唇膏系列对SKU的谨慎态度不同，当时Bershka一口气推出涵盖彩妆、护肤和身体护理的100多个产品，产品定价低至2至15欧元。
去年11月，Inditex还宣布将大力发展香水市场，其高端品牌Massimo Dutti 推出了全新香水系列“The Secret of Scents”，共有6款香水。据个人护理协会Cosmetics Europe数据，2017年欧洲香水行业的价值为119.3亿欧元，其中西班牙香氛和香水的销售额增长5.42％至13.1亿欧元，已连续第三年增长。
有观点认为，Zara入局美妆市场显然是不想错过这块大蛋糕，并试图通过美妆业务突破业绩困境，但事实上，在Zara最具有竞争力的供应链方面，当前美妆领域的商业模式已经发展成熟。
因此在美妆这个正处于“风口”上的市场中，Zara想要分一杯羹并不容易。就拿同是平价品牌的美国美妆品牌E.l.f来说，其第三季度销售大幅下滑11％至6390万美元，主要受折扣渠道收入减少影响，净利润则较上一年同期的960万美元减少至840万美元。去年前三季度，E.l.f.销售额同比增加60万美元至1.889亿美元，净利润则减少至2240万美元。
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