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湖南岳阳，一个中部三线城市，人口500多万、月均工资4000多元。谈及那条兴盛至上世纪90年代的东茅岭步行街，人们会说，那是岳阳的标志，也是两代岳阳人的回忆。
这条步行街上，28元起步的奶茶店，人均消费上百的餐馆，丝毫不逊色于一二线城市。一张《流浪地球》电影票至少50元，而深圳也不过38.9元。从一线城市回来过年的年轻人忍不住感叹：岳阳的消费水平简直与一线城市不相上下。
真维斯、班尼路，曾填满很多80后、90后对于品牌的渴望。十多年前，它们占据三四线城市步行街的核心位置，在店员卖力的吆喝声中，登顶“步行街之王”。
岳阳这条步行街就曾亲历真维斯的辉煌，也见证了成长后的“小镇青年”如何将其抛弃。
如今，人们消费能力提升，对品牌、品质越发重视，真维斯节节败退，而以优衣库、星巴克为代表的品牌，则发力下沉，在步行街扮演起“流量磁铁”的角色。
“消失”的品牌
91年出生的于诗洋还记得第一次穿上“真维斯”时的激动。
初三时，她和亲戚一块逛岳阳博物馆，一没留神，裤子被撕了个洞。从长沙过来的小姨赶忙带着她到步行街，买了一条真维斯的裤子换上。
“当时花了200多元，觉得特别贵。”对那时才十五六岁的她而言，真维斯是个“名牌”。
杨阿姨是于诗洋的妈妈，她对那时步行街上的热闹记忆犹新。临街而建的店铺，面积大、人又多，特别是过年过节，几乎挤不进去，导购员也热情得很，不住地吆喝。
“真维斯、以纯、班尼路的铺面排成一线，都是差不多的。”
“于诗洋”们亲历了真维斯最好的时代。
2001年，真维斯开启“名牌大众化”战略，主动降价，向三四线城市乃至县城疯狂扩张，并在接下来的十年保持高速发展，在岳阳这样的城市大放光彩。
将时间拉至2000年，这条步行街的C位当属巴陵大桥市场。当时的巴陵大桥市场在当地素有“小王府井”之称，日均人流量达到3万人以上，年成交量超过10亿元。
老岳阳人还记得，巴陵大桥市场里，密密麻麻的小铺一个挨着一个，琳琅满目的服饰衣物虽不是品牌，但胜在价格低廉、选择极多。在这里买东西，砍价有诀窍——砍掉一半，若老板不同意，扭头就走。走出去时步子放慢，默数“1、2、3”，往往走不出5步，就能听到背后传来一声唤：“回来回来，卖给你了!”
甘飞曾在这里做过好几年的服装生意，他回忆，那些年，从岳阳火车站发至湖南株洲的列车中，半夜12点那趟由于逃票成功率最高，几乎成了“进货专列”。商贩们扛着大包，深夜蜷缩在座位底下，就为省下15元的车票钱。
如今，类似巴陵大桥市场这样的“老鼠街”已逐渐退出主流消费人群的视野。于诗洋现在回过头看，也会觉得那条喜欢得不得了的“真维斯”牌裤子“特别土特别丑”，步行街进驻的品牌越来越多，她对真维斯再也提不起购买的欲望。
真维斯主动迎合小镇青年，却忽略了设计、品质，逐渐沦为“质量差”“款式土”的代名词，被它曾经的拥趸抛弃。从2013年起，真维斯业绩开始一路滑坡，到2017年的时候，短短四年时间，销售额就下滑了65.6%，门店减少1300多家。
同样的衰退轨迹，也在美邦、班尼路等长期盘踞低线城市步行街的品牌上重现。
被低估的消费力：星巴克、优衣库与花呗的流行
当真维斯们节节败退的时候，优衣库、星巴克等国际品牌则在加速下沉。
2018年，岳阳首家优衣库在步行街上扎根，与它为邻的还有首家悦诗风吟门店、首个“小米之家”、首家海底捞。春节期间，店内都是人头攒动，人气颇旺。就连附近不远的星巴克内也排起了长队，偌大的店面，几乎找不到一个空位。 共2页 [1] [2] 下一页 优衣库日本同店销售再度下滑 今年股价暴跌逾一成 Zara换logo？想自救不如先学学优衣库 优衣库：如果公司有这个风气 那离破产不远 “年货”优衣库 优衣库将为瑞典奥组委提供服装，覆盖东京奥运会和北京冬奥 搜索更多: 优衣库 |
