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2月7日，Arc’Teryx（始祖鸟）的母公司、芬兰体育用品集团Amer Sports（亚玛芬）公布了2018财年第四季度及全年财务数据。其服装品类和直销业务表现亮眼，中美市场销售增幅领跑，集团全年销售及利润再创新高。另外，Amer Sports宣布了公司的最新战略：在继续推动盈利可持续增长的同时，优先考虑加速服装和鞋类业务、B2C、中国业务、美国业务和数字化业务这五大方面。
第四季度中国市场销售额领跑 增幅16%
根据公开的财务数据，截至2018年12月30日，Amer Sports第四季度净销售额为8.74亿欧元，按当地货币计算，涨幅为10%；直销渠道销售增幅为23%，其中电商增幅为15%；户外部门销售额为5.74亿欧元，增长了13%；扣除IAC（影响可比性的特殊项目）后的息税前利润为8660万欧元，按当地货币计算，涨幅为6%；服装品类增长最为强劲，销售额为2.06亿欧元，按当地货币计算，增长了41%。
从全年来看，截至2018年12月31日，Amer Sports全年净销售额为26.78亿欧元，按当地货币计增长了7%，基本实现集团原先预期的年度净销售额实现中个位数有机增幅的目标。扣除IAC后的息税前利润为2.31亿欧元，高于去年同期的2.14亿欧元。
分区域来看，欧洲、中东和非洲（EMEA）市场销售额为3.96亿欧元，按当地货币计算，增长了11%；美洲市场销售额为3.6亿欧元，按当地货币计算，增长了11%，其中，美国地区销售额增幅领跑，为10%；亚太市场销售额为1.18亿欧元，按当地货币计算，增长了5%，其中，中国地区销售额增幅领跑，为16%。
分区域来看，户外部门销售额为16.61亿欧元，按当地货币计增长了10%，自有零售和电商业务表现持续强劲，亚太地区的增长动力主要来源于中国和日本地区；其中服装品类销售额为5.86亿欧元，增幅领跑，为25%；鞋履品类销售额按当地货币计下跌了4%，主要受到全球分销点整合的影响；运动器材品类增长了14%，主要受产品组合及渠道拓展推动。
2018全年，Amer Sports直销渠道净销售额为3.29亿欧元，去年同期为2.54亿欧元，按当地货币计增长了19%，其中，电商业务增幅为24%，自有零售业务增幅为14%，同店销售增幅为7%。
据悉，截至2018年底，Amer Sports共有364家零售门店（去年同期为288家），超过一半的门店由集团直接管理，少数由当地独立合作伙伴运营。其中80%为全价门店，20%为折扣店。2018年度内，Amer Sports新增了40家新门店，关闭了42家门店，此外还还新增6月收购的Peak Performance的78家门店。全球门店分布较为平均，EMEA和美洲及亚太市场约各占三分之一。此外，截至2018年底，Amer Sports电商门店总数达100家（去年同期为86家）。
集团预计按当地货币计算，2019年的销售额及利润将在2018年的基础上进一步增长。集团将优先考虑可持续的盈利增长，将战略重点放在服装和鞋履品类、直销业务、中国和美国市场，同时继续推进以消费者为主导的转型。
被安踏收购 弥补户外市场不足
2018年9月，Amer Sports首次对外证实收到中国安踏体育用品有限公司和亚洲私募股权公司FountainVest Partners（方源资本）所组成财团的非约束性初步收购意向书。当年12月，安踏体育用品有限公司与中国私募基金方源资本、加拿大瑜伽服饰品牌Lululemon Athletica创始人Chip Wilson及中国互联网巨头腾讯组成的财团与Amer Sports正式签署了收购协议，将以每股40欧元的价格收购Amer Sports的全部股权，收购总价约为46亿欧元。
据业内人士分析，安踏目前的短板是在专业的户外市场方面缺乏影响力，收购Amer Sports旗下品牌可以弥补安踏在专业及户外运动市场这方面的不足。
中国服装协会产业部专家向中国商报记者表示，安踏收购定位不同、细分市场目标不同的品牌，一方面是为了填补其在这些市场的空白，增强其在户外市场的影响力，通过更加细分的市场寻求增长机遇，另一方面安踏可以吸收成熟品牌背后的经验与技术，布局中高端价位的户外市场。
据记者了解，安踏目前较为亮眼的品牌主要是安踏主品牌、斐乐和目前已被收购的亚玛芬体育，初步形成大众专业运动、高端时尚运动、专业户外运动三大品牌布局。
专家认为，亚玛芬体育在被接手后，安踏会不会对其经营管理方面产生影响尚未可知，因为未来运动市场的消费主力军千禧一代消费需求较为多变，海外品牌对中国消费者的了解程度如何也有待观察，如何让更多消费者关注户外市场考验安踏的运营能力。
来源: 中国商网
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