同样在2014年，韩剧《来自星星的你》在中国内地热播，戏中男主角“都教授”穿的一双Skechers D’Lites鞋迅速吸引观众的眼球。由于配色简单，该款鞋履非常百搭，深受韩剧造型师喜爱。
此外，D'Lites拥有4cm的隐形增高设计，消费者穿上后可以拉长小腿线条，超轻EVA中底缓震则在增高的同时缓解脚部压力，保证了消费者的舒适感。在韩国女子组合Sistar成为亚太地区品牌代言后，该鞋款瞬间成为爆款。时尚头条网根据百度指数统计，2014年下半年起关于Skechers“熊猫鞋”的搜索开始猛增，是当年年初时的4倍。
2016年，Skechers决定与Sistar续签代言合约，试图把这股“熊猫鞋”的浪潮掀得更猛。一时间，韩国街头几乎每个年轻人脚下都踩着一双“熊猫鞋”，韩国明星和伴舞脚上穿着的也是Skechers鞋款。在街头潮人和明星的强大号召力下，原本以舒适为主的Skechers成为潮流时尚圈的新话题。
在“韩流”这股东风下，Skechers于2016年成功超过adidas，成为美国第二大运动鞋品牌。据悉，Skechers在美国加州的设计总部每年会推出3000多个鞋款，超过一万个SKU。
除了市场潮流的影响，Skechers业绩近年来履创新高还离不开品牌在中国市场的战略布局。Robert Greenberg在财报中特别指出，中国已成为Skechers最重要的业绩增长引擎。
Skechers于2007年正式进入中国市场，与联泰企业的合作关系已超过10年，在摆脱早期的定位误区和选址困扰之后，Skechers中国自2014年起进入飞速增长的状态，目前为全球贡献将近四分之一的销售额。
尽管“熊猫鞋”的爆红让Skechers在短时间内赢得中国年轻消费者的追捧，但Skechers中国首席执行官陈伟利意识到，要维持长期稳定的增长，光靠爆款策略是不现实的。
为延长“熊猫鞋”的红利期，陈伟利公开表示把年轻一代定为主要受众目标，主攻Nike、adidas以下，安踏、李宁以上的差异化市场，先后宣布中国明星李易峰、唐嫣、吴尊为亚太地区品牌代言人，旨在通过嘻哈、娱乐明星促进品牌年轻化。Skechers还通过其舒适实用的Go Walk健步鞋系列深耕中老年市场。
在消费者细分群体方面，据相关数据显示，Skechers中国的销售额中，女款销量占比达到65%，男款仅占35%。在Skechers Sport、Skechers Kids等传统产品线的基础上，Skechers近年来特别设置了研究Skechers GO Run和Skechers GO Walk运动鞋为主的运动功能部门，同时推出面向千禧一代的D'Lites系列产品。目前D'Lites与GO Walk系列已分别占中国销售额约25%和30%。
此外，Skechers在中国以经销为主要运营模式，拥有20多个经销商，其中较为大型的是宝胜、奥康和百丽，这在一定程度上帮助Skechers分担了部分风险。在有针对性的产品和营销策略下，Skechers在中国有90%的门店都是盈利的。
2018年，Skechers加速渗透以成都为代表的西南地区，并在东北沈阳开设全球首家“超级大店”，面积近3000平方米的超级店铺，还邀请当红90后明星黄子韬为亚太区品牌代言人，在种种措施的推动下，该品牌去年在中国市场的收入也创新高，销售额同比大涨36%至141亿元人民币，共卖出超过1900万双鞋。
陈伟利对外表示，未来两到三年内品牌在中国计划新开300家超级大店，继续向三、四线城市下沉，并与电商平台打通，实现线上线下整合，为消费者提供更便利的服务。他还强调，进入2019年后“提升”将成为Skechers在中国市场的战略核心，旨在通过不断地升级品牌力和商品力以及内部组织的变革来获取更大的市场机会。
此外，Skechers投资10亿元建设的中国物流中心到2019年底即可投入使用，而在更低的五、六线城市，陈伟利则在接受采访时表示，依靠电商可弥补这类城市传统门店覆盖不足的空白。他预计到2020年，品牌在中国市场的电商销售占比将从25%提升至50%左右。
据第一财经商业数据中心联合天猫运动户外发布的《2019户外运动趋势分析》，户外运动行业正进入成长期，行业规模将持续性扩大，2019年的增速将达两位数，并在2020年超过20%。在积极的市场环境与趋势下，Skechers预期在中国市场将继续领跑。
值得关注的是，Skechers强劲的增长表现似乎引起了Vans母公司、户外运动服饰巨头威富集团的注意，据外媒援引消息人士透露，威富集团或以每股40美元，共计约56亿美元的价格收购运动鞋履品牌Skechers，双方已开始展开洽谈，但由于部分协议未达成共识而陷入僵局。
截至目前，威富集团和Skechers均未对该消息作出回应。近三个月以来，Skechers股价累积增幅高达45%，目前市值约为50亿美元。
来源: 时尚头条网
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