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在这种大环境下，传统的两大巨头自身所占的市场份额都在下降，PUMA和New Balance等品牌即使是凭借着签约一到两位当红的巨星和有巨星潜质的实力新秀，靠着不完整的产品线，迅速的赚取真金白银恐怕也是不太现实的。Nike和adidas还可以继续凭借雄厚的实力吃掉这块「小蛋糕」的大部分，但是重新回归的传统运动品牌可能就没有这个能力了。所以很显然，在北美市场与两大巨头竞争或者赚取真金白银，并不是这些品牌斥巨资重归篮球鞋市场的最主要目的。
新兴市场未发掘殆尽?中国市场仍是最大机遇
篮球运动虽然不像足球贵为世界第一运动，但是靠着NBA这一成熟的体育联盟的商业运作，还是让这一运动在21世纪得以快速的发展。这其中和其他领域的新兴市场一样，中国市场再一次成为了发展最快，体量最大的市场。在中国篮球运动本身便具有很好的群众基础，而仅仅凭借着在以王治郅、姚明、易建联为代表的中国篮球运动员登陆美国NBA，篮球运动和其周边产业的发展以及被带动的市场都呈现井喷式的爆发。
如今的篮球运动爱好者在运动装备上的选择，正从过去的一双鞋参加所有体育项目，向穿不同的功能性运动鞋参加不同的体育项目过渡。在这种大环境下，2006年至2015年，中国运动鞋销售额实现了历史性增长，从304.85亿人民币增长到929.93亿人民币。在去年11月7日，第二届数字体育全球峰会上，企鹅智库发布的《2018中国篮球产业白皮书》，自2012年起，篮球已成为第一运动，在20岁以下和20岁至35岁两个群体中，喜欢篮球的人数分别占到总额的52% 和40%。截止2014年，中国篮球场地数量接近60万个，且新增场地数量大幅领先于其他球类项目。
中国消费者对于篮球运动的痴迷，让PUMA和New Balance等在篮球线产品上出现空白的品牌意识到，中国的篮球鞋市场已经是作为体育巨头的必争之地。如今走入中国任何一所大中院校的校园，年轻人在看骑士或者勇士的NBA比赛中都希望穿上UA的Curry 6或者Nike的LeBron 16。目前，中国市场占据头部位置的篮球鞋品牌，依然以Nike、adidas，而更习惯本土「游戏规则」的安踏、李宁、匹克为代表的国内厂商紧随其后，并通过对二、三线城市份额的占领，完成对国际品牌的包围和超越。
随着篮球鞋在美国市场不断遇冷，作为全球最大的新兴市场和最大的消费市场，中国市场毫无疑问将是各篮球鞋品牌逐鹿厮杀的主战场。但直接针对中国市场做对应的市场投放风险依旧很大，加之NBA赛场对于国内的篮球鞋消费已经有着风向标一般的指向性作用，哪些已经或打算重新回归篮球鞋市场的运动品牌还是稳妥的选择在北美市场重新开启业务。但「醉翁之意不在酒」，想要冲击Nike和adidas占据的篮球鞋领域霸主地位，尽快赢得中国市场恐怕才是这些品牌的核心策略。
篮球鞋市场能有更多好的品牌回归或者涉足，对消费者而言无疑是一件好事，更多的选择能将各大品牌进行一个等级的区分，消费者选择适合自己的产品。诚然数据显示，北美地区的篮球鞋市场确实日渐趋于饱和，但已经立足的品牌必然也不会放弃。当Nike和adidas都在不断强化和大力经营自己的大中华区战略时，当国产运动品牌借助天时地利人和的优势根植国内市场并且挑战海外市场时，曾经辉煌过的PUMA、New Balance等品牌只是袖手旁观而不有所出击确实不太可能，虽然不能肯定他们回归篮球鞋领域是为中国市场而来，但中国市场能帮助他们实现自己期望的目标还是有可能的。
作者: Andy Hu 来源: 中国服装网 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: PUMA |
