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1月30日消息，过去的一年为了顺应年轻消费者的喜好，Fendi、Burberry、Celine等一众奢侈品牌都相继更换了新Logo，如今快时尚品牌Zara也“紧随潮流”。
近日，随着2019春季广告上线，西班牙快时尚品牌Zara更换了新的Logo，保留了衬线字体，字母变得细长而紧凑。目前中国官网、微博、微信等品牌Logo全部更换完成，但新Logo刚上就引发了一些吐槽。
据《电商报》了解，这已经是Zara的“第三代Logo”，上一次更换Logo是在2011年。2011年之前的第一代Logo中规中矩，字体间距和字母大小也正常。到了第二代，字母被“压扁”了，而且加大了字母的间距。带着这个Logo，Zara开启了全球扩张的步伐，因此第二代Logo也是最为人熟知的。
而时隔八年再次更换Logo，Zara仍采用的是一直不变的衬线字体，这也是Zara之所以被吐槽的原因之一。此前Fendi、Burberry、Celine、Balmain等更换的新Logo都有着极为相似的外观，摒弃掉原先带有品牌故事的字画、选用无衬线的字体、更加紧凑的字母间隔等。 其实Zara此次的革新，也调节了字母的间隔，但由于过分紧凑，甚至被消费者调侃，Zara未来Logo变迁将是所有字母都堆叠起。
不过，从Zara更换logo的举措来看，Zara或许正在通过改变策略、革新品牌来应对疲软的业绩。据ZARA母公司Inditex集团公布的2018年前三季度的初步财务数据显示，其营业收入为184亿欧元，同比增长仅为3%；净利润为24亿欧元，同比增长4%。
尽管Zara第三季度业绩数据尚未单独公布，但与去年数据相比，2017年公司较2016年前9个月上涨10%，至179.6亿欧元；集团净利润则增长至23.4亿欧元，同比上涨6%，对比可见，Inditex集团业绩下滑的趋势仍未得到改善，仍处在低速增长阶段。
实际上，面对业绩下滑，ZARA在2018年也进行一系列新尝试，只是就目前来说，成效尚未体现在财务报告中。2018年9月，Inditex集团董事长Pablo Isla曾透露，到2020年前，Inditex将在全球线上渠道销售旗下所有品牌的产品，包括没有实体门店的市场。通过增进网络电商销售方式的规模和服务的方式提高线上销售额增速。根据数据显示，Inditex线上销售额占集团净销售额的10%，同比增长了41%，说明了这一策略的可行性。但就整体业绩来看，线上销售并未带动整体销售提升太多。
此外，2018年下半年，ZARA推出首个唇膏系列，宣布正式进入美妆界。目前，该系列仅在社交媒体平台、手机APP和官网上发售，中国市场尚未上市。但快时尚品牌跨界推出美妆产品并不是什么新鲜事，H&M、Forever 21等品牌早已进军美妆市场，竞争十分激烈。
事实上，随着快时尚业步入“寒冬”，遭遇增长瓶颈的不止Zara，不少快时尚品牌在中国市场甚至面临关店潮；另一方面国内品牌如太平鸟、MJstyle等国产品牌开始崛起，Supreme、OFF-WHIT等潮牌开始进入年轻人的视野，快时尚品牌再次受到冲击。在市场竞争如此激烈下，业绩疲软的Zara以目前这些新尝试想要突围仍然很难。
作者: 子慕 来源: 电商报
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