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报喜鸟
1月19日，报喜鸟发布2018年业绩预告修正公告，预计2018年归属上市公司股东的净利润为5186万元-6482万元，同比增长100%-150%。此前，报喜鸟预计2018年度净利为8038万元至9334万元，同比增长210%至260%之间。修改后将降低了盈利数值。
报喜鸟表示，一方面业绩变动主要是终止股权激励计划后，将对相关股份支付费用于报告期内加速确认；另一方面近期服装行业经营形势更为严峻，公司终端销售持续未达预期，增速下行压力很大。
报喜鸟前三季度报显示，截至9月30日的九个月期内，营业收入实现20.99亿元，同比增长24.59%；归属上市公司股东的净利润实现7061.84万元，同比增长319%。
从2013年以来，因受男装行业的调整及终端销售不佳和销售渠道的更迭，报喜鸟营业收入波动较大，更在2016年净利润出现了亏损状态。对此，报喜鸟进行多元化的探索及跨界经营，顺应互联网时代经济的发展趋势，开启了“实业＋投资”的发展战略，吸引更年轻一代消费者。
此外，报喜鸟还拓展了海外业务及推出私人定制业务，并通过电商平台与互联网金融行业进行转型。但似乎一直在“踩雷”与亏损的边缘试探中，并没有对业绩收益产生较大的影响。
在1月22日，报喜鸟发布公告称，因受市场信心减弱、行业监管政策未明等影响，子公司投资的小鱼金服持续经营能力受影响，并对小鱼金服10%的股权进行资产减值测试，提了减值准备4635.82万元。证明报喜鸟对投资金融领域的失利，对整年的业绩产生一定的影响。
相较于最初发布的2018年业绩预告，报喜鸟与步森股份修正的预告都有一定程度地下调，可以看出如今男装市场还是备受巨大的挑战。对比国产男装市场规模虽然扩张速度非常快，但企业品牌们尚未追赶上其规模的发展速度，导致了国内男装行业的增速是呈现一个下滑的趋势。
传统男装品牌雅戈尔、摩登大道、九牧王等都在发展的过程中受到内忧外患的承压。如今消费市场由年轻一代消费者主导着，相对来说审美判断及需求也发生一定的变化，潮品牌的入侵也带来一定的竞争压力，这不得不迫使传统的品牌做出改变，向年轻消费者转移，改变国产品牌“土”的形象，海澜之家、利郎、波司登、报喜鸟的多元化及年轻化的探索，都是想塑造更加时尚、清晰的品牌特征，与竞争对手形成一个“差异化”，便于在服装市场中取得更有利的竞争地位。
但从步森股份与报喜鸟看到，一味追随着变化，仅从销售渠道及零售终端来转型升级，并不能完全地吸引到新一代消费者，只有在产品本身增添新鲜感与时尚感，才能更快速抢占年轻市场。
作者: 中国服装网 来源: 服装新闻网 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 男装 |
