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2018运动时尚崛起，影响了无数年轻人的穿搭打扮，也吸引了诸多奢侈品牌的目光。与世界时尚并肩而行，中国无疑是一片引人注目的市场。2019年是一个新的开始，低迷的经济并未给运动行业带去过多的影响。在春节前夕不到一个月的时间里，各大品牌也依旧积极地在既定的道路上前进。
近日，李宁走出了超乎人们意料的一步，收购LPL联盟成员Snake俱乐部。自2018年IG夺冠以来，中国电竞行业突飞猛进，本是“圈地自萌”的圈子，一下成为路人皆知的行业。从政策到资金，形成了一个产业链，电竞圈正高速发展。在2018年走出舒适圈，大胆潮流化的李宁，在2019年初构造了一个电竞帝国的雏形。
世界杯用了几十年的时间才成为国内举国关注的体育盛事，是球迷和伪球迷的狂欢，品牌与资本的庆典。而电竞不同。在中国的长辈眼中，游戏是孩子大部分过失行为的背锅侠，并不值得洗白，更不用说将电竞区别于游戏看待。且电竞进入国内的时间也不长，因为种种原因并不能大范围的推广，全凭热爱游戏的一群年轻人用爱发电。
同为运动品牌，德国的PUMA则在联名上花功夫。近日，PUMA和美宝莲推出了限量版美妆系列，涵盖了睫毛膏、唇膏、眼影棒等5款产品，并将于2月8日在全球35个国家商家发售。这5款产品在设计上以街头服饰为灵感，采用超饱和色调，卖点为持久性。这并非PUMA首次跨界推联名彩妆，过去PUMA也曾与MAC推出过唇膏。
跨界作为一种用户体验上的互补，在品牌之间十分受欢迎。有趣的跨界营销所产生的结果是翻倍的。以运动时尚为卖点的PUMA推出的以街头潮流为亮点的美妆产品，必然能够引起一批热爱运动、街头潮流文化的女性的喜爱和追捧。
PUMA的第一总部过去一直在德国，而美国则是竞争对手耐克的地盘。市场规模日益增长的PUMA看上了热爱运动的美洲大陆，并宣布将在美国建立一个全新总部。普华永道发布的行业报告中显示，2018年北美体育产业市场规模达到712亿美元，市场之广阔，占据了全球约三分之一的市场份额，拥有巨大潜力，PUMA希望可以进一步挖掘北美市场的增长潜力。
作者: 中国服装网 来源: 服装新闻网
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