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“终于熬到了年除夕，这天下午，女人们带着女孩子在家包饺子，男人们带着男孩子去给祖先上坟。
那时候，不但没有电视，连电都没有，吃过晚饭就睡觉。睡到三星正晌时，被母亲悄悄地叫起来。起来穿上新衣，感觉到特别神秘，特别寒冷，牙齿得得地颤抖。
……
如此黑暗的夜再也见不到了，现在的夜不如过去黑了——这是真正地开始过年了。”
——莫言
在每日物质和精神享受供应都足够，甚至过剩的今天，这段文字难免让人时空交错，男女老少，每种身份、每个动作，都因年赋予了特殊的含义，并伴随着感官记忆成了一代人记忆最温馨的部分。
可对于年轻人来说，从前这样隆重的过年方式，有点难以想象。
不过，即便如今中国人过年的方式简化得多，令莫言难忘的“新年穿新衣”依然是无法被省略的重要仪式之一，非但如此，服装零售行业升级带来的更便捷流畅的消费体验，更让穿新衣、送新衣成了当下人们越来越偏爱的环节。
去年，优衣库的一项调查直接印证了这个趋势。
在这项关于中国消费者新年消费与生活方式改变趋势的调查中，78% 的人表示他们会为全家储备年货，而服装正在取代传统年货成为他们的首选。
这种趋势之下，本来就以基本款、性价比覆盖全年龄段消费者而被称为“国民品牌”的优衣库有了新的目标——成为年货。
在中国，成为年货，是一个品牌“国民”性的更高印证。但是，要成为中国人春节回家推开家门时，提到家人面前的那一份礼物，谈何容易？
如何成为年货？
马赛尔·莫斯《礼物》中说：
“人与人的情谊是在礼物交换中升华的。”
对于中国人来说，更是如此，年货从来都不只是一个物件，而是个体在家庭关系中沟通情感的载体，也就是说，一个产品要成为中国人的年货，不仅需要具备实用价值，还要有所有家庭成员都能意会的情感价值。
基于这一点，在2019春节来临前夕，优衣库推出了以“新衣，说着我们的故事”为主题的品牌活动，优衣库全球品牌代言人井柏然、倪妮讲述自己过年新衣的回忆和挑选新衣的标准，唤起消费者在社交媒体上的相关话题上，分享他们关于新年新衣的故事。
这是一场意在唤醒年味和温情记忆的活动。
纤维记得老故事的温度。就像井柏然回忆中，东北漫长寒冬里他穿上的那件新毛衣的温度，那天家人忙碌快乐的身影，年夜饭的热气融合在灯光中，混合着电视机的传出的背景音……一切的一切，如今都可以再被一件针织衫的柔软暖糯触感唤醒。
年味和温情重现眼前，新衣就是我们的记忆线索。
在优衣库推出了主题KV中，这样的线索被放在不同的中国式家庭场景和代际关系之中，有“坚持过年要穿红”的三世同堂家庭、有“要和老爸穿的一样”的三代父子、有男女同款的情侣……中国家庭关系中遵循的新老理念体现在了穿搭和文案中。
温情被唤醒了，那么该如何通过当下人们习惯的方式向传递出去？
优衣库的解决方案是基于社交软件的卡片式分享——优衣库在掌上旗舰店全新推出心意“随心送”活动，在优衣库库掌上旗舰店小程序进入随心送首页，定制专属的新年祝福卡片，为亲朋好友挑选鸿运新衣或分享优惠券，完成购买或领券后，即可通过微信一键分享给好友。
好友收到新意好礼和祝福卡片后，可以生成图片将收到的心意分享至朋友圈，晒出收获到的新年祝福。
同样地，基于去年优衣库的调查结论，54% 的人会利用新零售及线上线下服务，提前为家人买礼物，短暂春节更长久地陪伴家人；68% 的人表示，即使春节出于种种原因无法回家，都会利用线上线下服务为家人购置礼物和办年货，为了更好地承接线上活动所产生的需求，优衣库今年继续在O2O的消费体验上升级。
网店下单门店自提服务的时间，从去年承诺的“24小时内”升级为今年的“最快在1小时内完成备货”，这样一来，消费者在网店下单送出祝福后，可自行选择到全国任意适用门店取货，“跨城送爱”更加便捷快速，春运出行的消费者也能“轻”装出行，下了飞机就拿到新衣。
优衣库式的过年方法论
这不是优衣库第一次想要成为中国人的年货。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 优衣库 |
